top传奇 2020年8月手游买量市场分析报告：重度手游投放强势

8月，网赚手游迎来大爆发，重磅手游上演仙侠大战……黄金盛夏期间，整体手游买量市场发生了什么变化？每种手游风格的市场份额是CQSY多少？头部广告主有哪些广告策略和创意点？

近日，App Growing 发布了《2020 年 8 月移动游戏购买市场分析》，基于 2020 年 8 月 1-31 日游戏行业追踪的移动广告信息。

注：该报告以投放的广告数量作为衡量广告强度的依据。广告数量与其实际广告消费不完全相等，仅供参考。报告中提到的广告量来自App Growing 基于各平台的cpm 成本、广告时间等相关综合因素的估算。

1-手游购买市场总体概况

1-1 APP下载广告中，手游广告占总量（预估）占比显着提升

App Growing 8 月共监测手游广告约 3,800 条，低于 7 月。手游广告量（预计）占App推广广告总量的52.34%，环比增长33.29%）增长19.05%，推测与近期大力推广有关各种魔法，传奇手游和黄金暑期节目的帮助。

为了更好地感知各热门手游风格购买量的市场概况，我们选取​​了8月广告数量TOP100手游进行分析。

1-2 广告投放量TOP100：网赚手游发力，重磅手游投放强势

8月广告投放百强中，其他（网赚、休闲手游）、三国志、模拟占据前三名。交货相关。

应用数量方面，其他（网赚、休闲手游）、传奇、模拟、战争、魔法手游更多。

从排行榜来看，网赚手游8月迎来大爆发，《爱上潇潇潇》重回榜首，《最强答主》《高铁时报》《成语英雄传》 》、《飞龙乱世》《格斗》、《天天造星》、《2048球对战》、《猜歌神》等8款网赚手游上榜TOP20。

晋级榜中的重磅手游，也是一场众神之战。葛优代言《精灵节》获得第四名，金庸IP《新神雕侠侣：铁血之心》（以下简称《新神雕侠侣》）排名第九，沉腾代言《真红之刃》排名第16。

1-3 TOP100新上线手游：魔幻新赛抢眼

8月新上线手游TOP100中，仅《精灵祭》一项新增魔幻游戏广告占比提升至41.24%，仙侠、日韩分列第2、3位，占比差异显着。.

应用数量方面，共有31款仙侠游戏新入榜，其他风格的新游戏数量相对稳定。

在新上线的手游推广榜中，仙侠和传奇品类较7月有明显提升，TOP20榜单有5个仙侠和4个传奇手游，新网赚手游《幸福果园》进入前三名。

2- 重点手游类型月度高频词盘点

根据App Growing 8月份追踪的手游广告信息，我们整理了不同游戏类型的广告文案，整理出了当月流行的游戏风格——三国志、网赚、传奇、仙侠手游high常用词和流行广告文案如下。

三国志手游8月热门副本：

- 真香！玩完这三个王国，我把其他游戏都删了，一晚上就成了一方霸主！

- 这三国志玩的爽，上线就送，不花一分钱，天天领红包

- 变态版三国志红包可轻收，挂机升级至666，155级可收888！

8月网赚手游热门副本：

-【猜歌名】猜对了有红包哦。越猜越赚，可提现0.3元。

-【高铁时代】建高铁你手游推荐官就有钱，1元提现

-【柳岩代言爆款】偷偷告诉你一个赚钱的方法，每个月赚点零花钱都没问题

8月传奇手游热门文案：

- 2020新版单职业传奇,刀刀切割，光束爆率9.8，随便的人也能爆神装

- 吴梦达：郑重提醒这个传奇被回收，卸载假的传奇，玩这个真正的传奇

- 对 传奇手游 感到失望？真的要试试这个top传奇，正宗的！

仙侠手游8月热门副本：

-无需付费，无需VIP，SSS级特效，这才叫国风奇葩仙侠手游

- 3000以下请勿进入手机，未必能带此游戏，高精度建模4K画质！

- 一开始就选择老顽童周伯通，了解左右+迷魂掌的较量，杨过看到就认输！

3-热门手游广告分析

注：以下游戏广告视频案例由摩易城出品。

MMORPG手游《龙之谷2》

《龙之谷2》是一款以“大世界”为概念的MMORPG手游，是原版龙之谷IP的续作。前作以宏大的世界观为基础，继续书写奥驰亚的传奇。讲述了冒险者与黑暗搏斗，唤醒属于世界的人们的故事。这片大陆之光的激动人心的故事。

广告创意分析①

通过游戏宣传CG动画片段，展示了游戏中的四大经典职业：牧师、弓箭手、战士、魔法师，并以精美的人物画面打动玩家，展现了游戏制作的精巧与用心。

广告创意分析②

采用“专业解说+剪辑”的形式，针对新玩家选角的迷茫心理，综合分析“牧师”的角色优势，同时展示真实的游戏画面、玩法、战斗操作，吸引新客户去下载。

从广告素材可以看出，《龙之谷2》手游保留了奥驰亚大陆的特色，从人物的西欧风格职业设定、东亚可爱美学的混搭、鲜艳亮丽的色彩，以及奥托利亚莉亚大陆上的所有地标，经典的四大职业，以及熟悉的武士形象，让冒险者们仿佛回到了十年前的梦境，仿佛回到了昨天。