14年情怀，5亿用户但藏IP隐患一份关于传奇类游戏

文字/游戏陀螺仪

手游《梦幻西游》连续4个多月位居畅销榜榜首。虽然他找手游下面的第二名经常易手，但从来没有对它构成真正的威胁。今天，腾讯与盛大强强联合的另一款“超S级”游戏《热血传奇手机版》将在不删档的情况下开启。这款拥有 15 年玩家基础的强大 IP 作品拥有大量粉丝。，再结合腾讯这个渠道大户，又会产生怎样的吸力效应呢？这是否能在全民手游《梦幻西游》上实现狙击。

今日，腾讯与盛大联合推出的《热血传奇手游版》登陆iOS版。仅用了好玩网10个小时，就获得了免费榜之一名和畅销榜第三名。畅销榜还有进一步提升的空间。

14年情怀，5亿用户却暗藏IP隐患

根据传奇游戏14年运营数据，全球传奇玩家累计超过5亿，平均年龄31岁。其中男性玩家占比94%，他们平均每周在游戏上花费 18 小时。虽然有报道称正版PC游戏传奇的PCU不到100万，但如果算上私服，规模可能堪比《梦幻西游》，可见其潜力。 传奇 的 IP。当然，这么好的IP也有隐患：传奇可能是所有终端游戏中游戏类型最多的，不同版本的出现让传奇玩家无法像其他终端游戏一样有效。IP的积累也导致了IP价值的流失。

恢复1.76+学习私服=拉回输给私服的老玩家

从《热血传奇手游版》看，这是致敬传奇最经典的1.76版之一，这也是传奇老玩家认为最能代表的传奇经典版。

不同的是，在游戏中，除了保留端游的核心玩法外，还做了很多玩法和移动端的优化。当然，这是为了让传奇老玩家自然过渡到手游端。有一个很重要的点，是什么？就是从1.76版本开始研究输给私服玩家的心理，制作一定时期的一些版本来吸引老玩家。游戏基于1.76版本的还原。其实十多年来版本一直在变，手游缺少一个大家都知道的更经典的版本，能有更真实的体验。

这显然是希望核心用户是那些过去离开的老玩家，以及从正版到私服输掉的玩家。盛大在移动端流失用户的主要原因可能有这些：

1、传奇用户群基础广泛，活跃用户多，私服流失用户更多，而且由于私服遍布全国，游戏传奇一直都是在人们的眼前。从它并没有从眼前消失，私服用户也表现出强大的生命力。

2. 正是因为时间长，用户离开的沉没成本高，情感因素占很大比例（传奇是很多人对网游的初恋）。历时10多年的传奇，这次却出现在了正版手机版，让玩家觉得只是换了个平台，口味没变，现在手机一般，他们愿意试一试。

3、核心玩法是强化PK，制造矛盾，捕捉大部分游戏用户的心理需求；用户付费能力强，很多游戏都羡慕不来，而超高的ARPU值可以将这些用户带回手游。带来更多实实在在的利益。只要老用户的召回持续运作，就可以保持在线。

强强联合，只为捕捉大数据流量

那么目标用户群就明确了，盛大要做的就是精准找到这些人。但是，传奇私服用户有上千万，不可能像页游这种长期的导流方式那样把这些用户拉回来。这个时候，如果能借助腾讯的大数据支持，通过精准定位和Pushing，或许能够以更低的成本找回这些核心用户。

腾讯预定发行两周内，用户数就达到了500万，这在没有大规模推广的前提下。预计双端上线后，通过这种方式逐步带回的核心用户数量可以达到3000万到5000万。

如果这些老玩家能顺利转入移动端，虽然与《梦幻西游》还有很大差距，但未来《热血传奇手游版》将成为最强的MMORPG，无论强不强IP、正版品质和社交链，他将成为市场上更具潜力的端游IP手游之一。

端游IP能否在MMORPG中笑到最后？

我们知道今年重磅RPG手游将迎来爆发。一方面，轻产品的内容会快速枯竭，另一方面，网络环境和移动设备也会出现快速迭代。高爆发，尤其是RPG，自然是大吸金，有优势。但是，如果没有IP重度产品，首先是无法带来大量用户。另外传奇手游，对于现在对产品没有耐心的用户来说，系统模块太多，对新用户不是很友好，很容易流失。在有IP的产品中，由于核心用户的忠诚度，游戏IP比一般的泛用户更愿意留在游戏中。这也是PC游戏IP向手游转型的一大优势。

另外，《热血传奇手游版》的质量确实比目前市面上的一些《传奇产品》要好很多。运营方式上，后者其实是想赚一波快钱，盛大这次与腾讯的联盟，在端游运营形式上应该有很长的生命周期，还有腾讯社交链接手Q和微信帮助游戏联盟形成核心人际关系和人际交往，产生线下互动，促进回流。

十多年前游戏界的霸主盛大通过网络游戏《传奇》的启蒙，培养了一批网游玩家。十多年后的游戏界霸主腾讯，通过移动端为用户提供网络游戏。覆盖让更多人更容易使用手机玩碎片化游戏。这两个时期的互联网娱乐启蒙者选择用一个IP来连接用户十多年的情感，包括互联网构建的网络游戏的情感，以及游戏构建的难忘回忆。这背后的游戏用户群，现在会被大数据重新唤醒，说不定以后还会有更多这样的案例，这也可以看看数据能给人们带来哪些改变'

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