传奇找到新出路了吗？ 部分游戏销量翻倍！好玩又闲逛

近期，实验室发现多款传奇微信小游戏加大了代购领域的投入。 近90天的购买清单中包括八款传奇微信小游戏，其中探玩游戏占据两席。

那么为什么传奇游戏纷纷涌向小游戏呢？ 原生平台上的营销内容和材料交付/创意有什么区别？

今天，实验室从素材分发列表中挑选了四款传奇微信小游戏，并对这些赛道进行了深入分析。

1. 交付概览

-ADX数据显示，2023年第四季度至今，四款传奇小游戏发布的素材总量显示，探玩《原创传奇》向小游戏平台投放的素材较多，总量近10万套。

具体来说，如果看单一物料的批次数量的话，则是——

今年9月份之前的小游戏版《原始传奇》发行量并不抢眼，仅少量维持了产品的热度。 但从9月份开始，物资调配量逐渐增加，并于传奇21日达到小高峰，与10月1日相比，物资调配量增加了482%。

《饮血龙纹》将于2023年10月开始增加素材投放量，之后素材投放量将出现大幅波动。

自2023年9月以来，《龙争虎斗》发布的素材量大幅增加，但增加的金额尚不清楚。 该游戏从12月份开始爆发式增长，并在今年2月初达到顶峰。

：010~30000 高峰期集中在2023年1月，日更大素材发布量超过3000套。 但进入2月份，材料释放量呈现明显下降趋势。

从2023年下半年开始，传奇小游戏的购买量将达到顶峰，我们将看到许多产品加入市场。 另外，从上述两项数据可以看出，排名靠前的传奇小游戏呈现出“错峰发布”的趋势，四款产品在时间纬度上都选择了分批发布。 不同的观点。

同时，从发布的素材类型来看，三款传奇小游戏大多采用视频素材，这其实与小游戏平台的属性有关。

总而言之，其计划在2023年下半年积极进攻小游戏平台。这可能有以下几个原因：

从产品角度看，小游戏与小游戏的重叠度较低（腾讯广告统计显示手游App用户与小游戏用户的重叠度仅为20%），而传奇在以下方面有更大的增长点领域： . 迷你游戏；

从平台角度来看，平台为小游戏开放了更多的福利政策。 去年下半年（尤其是《传奇》火爆之后），不少传奇厂商迅速入局。

从交通角度来看，交通入口多种多样。 除了微信之外，玩家还可以通过更多第三方渠道进入小游戏平台。

视角：记录2023年寒假/过年期间的家庭欢乐时光。

那么这四款传奇小游戏的有效成分是什么？ 您能提到哪些特征、惯例和共性？ 我们来一一分析。

2、物质创意

1.《羊有一只羊》

《原创传奇》是探玩的主打产品，所以营销素材也是按照探玩一贯的营销思路来开发的，但与基础平台版本的素材内容相比有明显的差异。

《原始传奇原生平台版本的纹理具有引人注目的复古风格。 素材中没有花哨的装备噱头，也没有夸张的宣传口号，只有简单的古代传说照片。 主要捕捉有记忆的人。 之一代传奇游戏的主要玩家。

《原始传奇》小游戏版的TOP20黄金3秒高效材料是卖点。 《原创传奇》的素材主要集中在游戏【版本】、【实时录制】、【明星推荐】等方面。

尤其是在代言人方面，《原始传奇》请来了向华强、向佐、何润东、丁俊晖、江疏影、贾冰、甄子丹等明星，豪华的明星阵容让《原始传奇的营销素材“ 很高。 传播性还有助于提高产品在名人粉丝群中的影响力。

此外，近期电视剧《原始传奇》的热播，也放大了贾冰的宣传力度。 比如我很期待狂飙视频号和抖音号上的【贾冰x原创传奇x狂飙】的宣传视频。 能够吸引更多的传奇核心粉丝。

在素材创意方面，《原创传奇》的代言素材大部分从一开始就以短剧情内容设计。 以最常用的素材为例，视频从向华强的对话开始。 向佐父子无形中传递给了玩家。 “哦？原来向家父子也演过这个传奇。” 信息点依靠向家的影响力，给予玩家这种材料的变异。

同时，《原始传奇》还计划为小游戏平台制作专属素材。 以该素材为例，视频一开始就用了素人的实拍来传达“有”的信息。 我们也希望传奇游戏”来提高用户对传奇小游戏的兴趣。

总体而言，《原始传奇》的创意素材延续了探玩一贯的、广为人知的营销模式，采用邀请代言人的方式搭建营销壁垒倍攻传奇，这使得游戏创意素材与其他产品形成了明显的差距。

2.《原始传奇》

就黄金三秒卖点而言，【炫酷装备】和【游戏画面】是《原创传奇》最常用、最引人注目的两个卖点。 它们是这款传奇迷你游戏的 TOP20 高效材料。

以《龙王》预计使用日期的顶级材质为例。 视频一开始，酷炫闪亮的装备随处可见，而且还配上【丁哥账号】，给人一种清晰的感觉。 这将对玩家产生视觉影响，预计会有所改善。

此外，《斗龙》的高效投放素材中并没有真人视频。 所有素材主要用于展示游戏画面、福利、PK等内容。 在差异化卖点上，《勇者斗恶龙》会突出自己是“综合装备”。

比如这款素材《龙争虎斗》会在视频开头展示【装备自动合成】来吸引玩家的注意力，并且还会在后续的素材内容中搭配玩家旁白和战斗场景来增加效果。 玩家切换。

总体而言，《龙战士》的高效材料简单而坚固。

广告展示的内容比较丰富。 几乎希望能够通过一张广告素材来展示游戏中的多个产品卖点。 厂商希望通过多个吸睛点来吸引玩家。

3.《怒火传奇》

从黄金3秒卖点来看，【游戏职业介绍】和【游戏画面展示】是传奇小游戏《怒火传奇》TOP20高效素材中最常用的两个吸睛卖点。

以计划使用天数排名前1的物料为例。 该素材在视频开头就使用了“本服的战士和法师打不过道士”的文字来营造矛盾感。 一方面希望引起战士和法师职业爱好者的不满，去尝试一下。 另一方面，游戏希望得到道教玩家的认可，通过后续道教技能的展示，可以进一步增强对这群玩家的吸引力。

在差异化卖点上，《怒火传奇》选择放大“超大背包”元素。 以该素材为例，它将在素材开头使用“超大字体大小+多彩特效”来展示“超大背包”的存在。 而我们会用充满激情的配音和特定的游戏画面来增强这个卖点的吸引力。

从提升材料转化率的角度来看，《怒火传奇》的策略很简单，就是通过放大【PK】、【福利】、【爆率】元素来强化材料转化率。是传奇玩家最关心的问题。

4.《饮血龙纹》

研究院发现，《饮血龙纹》在营销材料中并未宣扬差异化卖点，其营销重点围绕传统传奇游戏的核心卖点。

比如，从黄金3秒卖点来看，【装备】、【PK】、【版本】是《传奇小游戏》前20名高效材料中最常用的吸睛卖点饮血龙纹”。

以计划使用天数排名前1的物料为例。 视频一开始，“历时14天”、“终于发货了”等文案吸引了传奇核心观众的注意力，然后展示了具体的装备数据和功能，希望能够引起玩家的好奇心，增强玩家的好奇心。材料对用户的吸引力。

综合来看，《饮血龙纹》高效能素材的创作形式和文案内容并没有明显差异。 这或许就是《饮血龙纹》的投资策略——用相似的素材、持续投资、重复投资、彻底投资来增强玩家对产品的理解。

概括：

总体来说，《原创传奇》由于其好玩的背景，在整体品质和素材吸睛度上都具有一定的优势。 同时，恰逢近期电视剧《马》的热度飙升。 也通过其代言人贾冰在一定程度上扩大了产品的受众群体。

至于剩下的三款传奇小游戏，在营销素材上，他们会更加注重游戏内容的传播，希望用核心老玩家熟悉、感兴趣的内容来吸引玩家的点击。

三、总结

研究所在对这些传奇小游戏进行梳理分析时，发现了几大特点：

1、各厂商争夺参赛时间。 从2023年9月开始，厂商将逐步加大小游戏传奇素材的投入，这背后必然有一定的利润空间；

2. 两大购买思路显而易见。 一是以谭万为代表，通过代言人资料来区分； 二是以杭州新游、昆山乐曲、陕西星庙大等为代表的传统传奇，通过游戏本身更细致的点（如超大背包、自动合成）进行材质差异化，推动材质差异化；

3、传奇小游戏和APP购买素材有很大的区别：①大部分传奇小游戏投放的图片较多，而APP素材则倾向于投放视频素材； ②传奇小游戏突出“自动挂机”、“自动合成”，而传奇APP则强调“攻击速度”、“恢复”、“挖金”等元素；

4、部分传奇游戏会为小游戏平台打造专属素材，让玩家可以最直接的了解传奇在线小游戏。

此外，这些传奇小游戏长期以来并没有吸引大规模流量，但持续购买和只购买的策略可以为用户和潜在用户建立信任基础：“这个游戏一直很受欢迎。如果你大量投入广告，内部生态一定会好，你的账户不会贬值，金矿开采环境也不会恶化。”

持续的购买量本身就是一种品牌形象。 它展现了健康的游戏生态和厂商坚强、负责任的形象——这为这些传奇小游戏的流量奠定了坚实的基础。

回顾游戏市场，传奇用户的争夺在页游平台和手游平台上已经持续了20年。 然而，对于小型游戏平台来说，战争的号角可能才刚刚开始。

另一方面，从小游戏平台的角度，腾讯广告游戏运营负责人任海龙解读了2023年8月小游戏的生态和发展。

他表示，在小游戏平台上，还有很多品类的潜力没有得到充分挖掘。 这些细分品类在小游戏平台上拥有一批具有高价值的潜在用户，但目前产品数量并不多。 每天消费超过百万美元的明星级热门歌曲尚未出现，其中包括传奇曲目。

那么传奇厂商会对小游戏给予怎样的关注呢？ 后续的营销素材中是否会有不同的创意点？ 研究所将持续关注此事。