传奇游戏“美”素材上线，多方向创意实验展开

ADX头条第34期|2020/05/19

一套“美”素材与5961计划相关联。 这套材料有多受欢迎……

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每天投入数万套素材，传奇游戏稳居投入量榜前1。

根据-ADX平台数据，近一个月主流题材游戏分发量大致如下：三国游戏日均分发9000+套素材，大话西游游戏日均分发2000+套套素材传奇游戏，仙侠游戏平均每天发布8000+组素材，武侠游戏平均每天发布3200+组素材。

从近90天的平均分发趋势来看，传奇游戏平均每天发布数万套素材，近一个月达到峰值，平均每天发布12000+套素材，环比增幅超过20%。

可以看到，传奇游戏依然稳居主流游戏发行榜榜首，并在4月底迎来了发行高峰。 人气一直居高不下，一直持续到5月中下旬。

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视频占比高达72.3%，近期真人短片素材量爆发。

从-ADX素材库中翻看近30天传奇游戏热门素材不难看出，近期传奇游戏数量的大幅增长与新的吸睛素材的出现不无关系。

从“最多计划使用”来看，近30天更受欢迎的素材位居榜首，几乎看不到“怀旧”、“还原”等情感广告素材的痕迹。 目前，除了港台名人广告素材外，还涌现出大量“美容教程”、“真人短片”类型的广告素材。 剧情主要围绕“真假传奇”这一话题展开。

1、男性玩家占比90%以上，“美女”素材在网上吸金。

传奇游戏一直将男性作为其主要目标受众。 玩法和付费设计也更符合男性玩家的使用习惯。 男性玩家的高比例还体现在采购材料上。 《热血》、《逆袭》、《忠诚》等以男性视角为题材的素材层出不穷，而“美女和车”也一直是经久不衰的主题。

从-ADX素材库查看近30天的采购素材。 近日，传奇出品了一系列“漂亮”的爆料。 以白衬衫、紧身裙、黑 *** 形象出现的女性元素，凭借其超强的吸量能力，迅速走红，席卷传奇买圈。

从素材内容来看，其实还是围绕着《真假传奇》、《氪金》等主题，但令人眼花缭乱的新格式很快为传奇游戏赢得了一批新用户。

这种模式流行后，同类型的材料立即在各个购买渠道传播开来。 策划连接数最多的素材中，《美容素材》上线12天，相关策划有5961个，紧随其后的是《港台明星》，上线354天，相关策划有7447个，位居相关策划数量之一。过去30天2个材料。

《港台明星》

《美容材料》

2、了解短视频用户内容偏好，用真人上演反转剧情吸引观众

2月份，有消息指出，传奇游戏针对下线用户推出了大量“快手名人”、“抖音网红”素材，以获取销量。 这也是传奇游戏瞄准年轻一代用户的尝试之一。

据悉，90后已成为传奇游戏的主要付费群体。 为了深耕90后群体，大规模获取新用户，传奇游戏从前期主要投资“名人”、“怀旧”素材，到尝试向平台名人购买产品。 随着海量玩法，如今大量真人短篇剧情素材不断涌现，真人反转剧情成为近年来传奇游戏中投入更大的素材类型之一。

就连一向主打“怀旧”、“还原PC游戏”的《复古传奇》，也投入了大量的短剧情素材来触达年轻用户。

看得出来，传奇游戏对于这群90后甚至00后玩家越来越重视。 在素材创意上，更接近他们首选的短视频平台，推出了大量真人短篇故事素材。

3、“回收大叔”与“回收元宝”捆绑，神奇重复激发蜕变

即使现在已经出现了大量的现实生活情节素材，但这些素材后面一定会出现“没错”、“回收官叔叔”、“回收秒到你的账户”等神奇的广告语。他们的威力，不亚于当年的“扎扎”。 传奇游戏之所以热衷于将代言人和广告语高频率重复成玩笑，当然是因为它收获了这种玩法的好处。

首先，对于习惯于碎片化获取信息的用户来说，只能吸收高度重复的信息内容。 当想要玩游戏消磨时间时，没有特殊喜好的用户一定会首先想到它。 这是最令人印象深刻的广告口号，而那个“是”是提高用户转化的关键。

其次，从用户心理层面来说，很多新用户都会产生疑问，“吴孟达真的会来回收我的金元宝吗？” 在好奇心的驱使下，他们自然会下载体验。

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热销创意的“28原则”，多方位、大规模的创意尝试是获得销量的关键

从近期真人短视频素材的爆发以及传奇游戏“美”素材的集中投入来看，我们可以看到，即使每天投入数万套素材，但更受欢迎的也只有三款。传奇游戏中流行的素材套路。 类别：明星代言类（融入当下热门话题）、美教类（从5月初开始流行不到一个月）、真人逆向短剧情类（呈现形式越来越丰富）、而广告素材基本符合“80/20法则”，80%的数量来自20%的创意。

但三个月后回想起来，美容材料可能不再吸引成交量。 明星代言和现实生活中的短篇情节改变了他们的创作方向。 采购素材的创意更新和迭代速度非常快。 为了找到每个时间段的数百人，吸引销量的创造力的百分之二十二是尝试尽可能多的可以获得销量的创意方向。

首先，它解决了创意准确性的问题。 即使推出100套创意，也只有20套是爆炸性创意，足以在短期内排除成交量低甚至没有的素材创意。 而大力推出经过检验的流行创意，可以快速获得大量用户。

二是适当降低采购成本。 为不同的创意想法制作单一材料的成本往往会相差数万。 如果有足够多的创意方向和类型，就能筛选出大量具有相似体量获取能力的不同创意，并进行优先排序和聚焦。 出版低成本材料。

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