前浪还能持续多久？如果传奇成为老游戏会怎样？

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这两天，B站5月4日青年节献礼片《航浪》在朋友圈疯狂刷屏，引发不少热议。一大弊端是转发的人都是叔叔阿姨，但00后、95后不为所动。随后，B站向媒体解释了这部短片的目的，希望“让大众重新认识大多数年轻人，同时唤醒大众的共鸣”。

“公共”一词暗指成年人。为了影响大众，B站选择何冰这样的60后演员，也是可以理解的。如果这段短视频换成B站的《2233女孩》出现洗脑，大众的之一反应一定会是恐惧。立即换台，央视肯定不会在 *** 播出前播放这个广告。

如何与用户进行正确的对话，实际上是一种营销技巧。比如，在我看来，何冰的演讲铿锵有力，但如果换成成龙，不但没有违和感，效果恐怕会更加震撼。只是B站没有资金请成龙而已。

在游戏圈，更流行的“对话式营销”无疑是《老大哥聚会》的传奇游戏，而如果将传奇放在B站短片《航浪》的背景下，传奇就是所谓的传奇。《游戏》行业是前浪，而以B站为代表的二次元势力则是后浪。

传奇游戏还能存活多久？这个问题在游戏界被问了20年，传奇也被问了20年。不过，传奇作为前浪依然活得很好，甚至更好。这让那些“自以为有远见、性格坚强”的游戏行业新人从业者感到恼火和不公平。

存在即合理。今天我们就和同事们一起讨论一下传奇游戏还能存活多久。

较老的 IP 仍然很活跃，那么传奇成为老游戏有何意义呢？

在中国玩家和新一代游戏玩家眼中，传奇已经是网 *** 业20年的古董了。 “旧人不走，新人没有容身之地。” 这似乎就是很多人排斥传奇游戏的原因。结合传奇游戏当粗鲁的大哥代言广告时，这种难以接受的心态就会加倍。

在说传奇能活多久之前，我们先来说说一个比传奇更古老，还活得好好的老古董——高达。

高达动画系列诞生于1979年，经过几代日本动画师的传承和发展，至今已有41年的历史。 1994年，日本玩具巨头万代收购了动画制作人：日升。高达的IP也被万代正式收录。在知识产权领域。

虽然高达已有41年的历史，但从万代南梦宫今年最新的财报来看，2020财年基于高达IP的营收预计将达到785亿日元（52亿元人民币），仍是万代第二大营收1984年诞生的《龙珠》IP，年收入是海贼王IP的两倍多。

从高达IP改编手游的用户结构中，我们可以明显感受到“老龄化”趋势，而这也正是传奇游戏即将面临的。

据JOGA日本网络游戏协会统计，高达手游用户的平均年龄为44.4岁，消费能力为一比十。高达手游可以说是日本市场最明显的“中年”产品。那么，传奇是否可以从中年人玩的游戏进化为老年人玩的游戏呢？完全有可能，而且没有必要害怕这样的发展，因为整个手游市场乃至全球市场用户平均年龄的上升是完全一致的。

例如，以美国为例。美国娱乐软件协会的研究数据显示，美国男性主机游戏玩家的平均年龄为35岁，女性游戏玩家的平均年龄为44岁。 “经常购买游戏的人”年龄为38岁。

在日本市场，30岁至49岁的男性玩家在各大主流手游用户群体中占据较大比例。 30岁男性是一些潮流音乐偶像游戏，尤其是IP游戏的主要用户。相比之下，日本球员更加年轻，很多10岁到14岁的青少年。

日本中老年游戏制作人：57岁小岛秀夫

全球玩家的这种“中老年”趋势与发达国家人口老龄化趋势相一致。这导致了XBOX和PS4等平台上出现了像小岛这样具有更深层次概念、世界观和更多成人内容的游戏。在国内很难想象英雄已经57岁了还在制作游戏，但在国外，因为中年人是重要的玩家群体，他们更愿意体验成年人构建的有思想的游戏世界。

在移动游戏市场，由于移动设备渗透率极高且分布于各年龄段，移动游戏产品更加偏成人化和中老年化。例如，欧美畅销榜上的三消老虎机的受欢迎程度就得到了体现。亚洲与欧美更大的区别在于，“假装年轻”是东亚成年球员的普遍心态，而中日韩球员则当仁不让。

尽管中国玩家的平均年龄低于欧美和日本，但无论是在中国还是全球市场，全年龄段用户玩游戏的趋势已经不可逆转。这就好比去电影院看电影对于80、90后的网民来说是多么重要一样。从消费习惯上来说，这一代人会看一辈子电影，爱玩游戏的人也会玩一辈子游戏。

对于目前国内的中年玩家来说，他们成长过程中熟悉的游戏之一就是传奇游戏。如果传奇未来是一款中老年游戏又如何呢？本质上没有问题，因为他们是玩游戏长大的，这就是他们打发时间的方式。

对于传奇游戏未来的发展，我认为我们可以适当乐观。即使这个品类保持不变，传奇可能仍然有十年的旺盛生命周期。

未来传奇将如何发展？面临哪些挑战

传奇游戏已经达到商业发展的顶峰了吗？从某种意义上说，确实如此。

国内传奇游戏品类近三年的发展可以概括为：正版游戏控制市场，盗版游戏退位，收入集中于龙头企业和当年的主导产品。

据梦德披露的数据显示，目前中国市场传奇游戏的年收入高达300亿元。传奇类中，三七互娱和世纪华通是两大巨头。此外，中手游、开影、开发传奇游戏掌趣以及代表平台的腾讯是涉足传奇游戏最深的六家上市公司。非上市公司中，探玩游戏、9377扮演重要角色。这些领先公司在过去几年中一直在逼近传奇市场。更多实力不足的中小开发商正在被淘汰，市场集中度越来越高。

作为老一辈游戏玩家最熟悉的经典游戏，传奇与魔兽世界、梦幻西游、征途、天龙八部一起被称为国产游戏最基本的参考原型，很多老牌厂商都可以找一些参加过传奇人，是盛大原班团队开发的，或者是传奇私服版本的开发者。

在这个回报巨大的品类中，客观地说，游戏研发投入是目前所有类型游戏中更低的。由于美术素材的复用性高，研发人员主要关注产品微创新和特色玩法的开发。获得正版传奇IP授权后，不仅版权方没有那么严格的监管要求，而且如果产品遇到测试数据不佳，还可以继续修改，直至成功。无论后期分享如何，版权方都不用担心买到正品。授权开发商非常人性化。

如何在高度同质化的游戏中做出差异化，是传奇研发面临的挑战。产品合格后，营销和调度将对游戏的成功产生决定性影响。只有惊动竞品，投入巨资购买量，才能真正捕获高价值的传奇用户。

对于传奇游戏来说，随着年复一年的运营，老用户难免会“退游戏”。传奇发行商非常清楚，游戏依赖的是有消费能力的中年玩家，同时建立了良好的用户基础。下沉决定了产品的可持续性和未来的增长。新用户的增加对于未来传奇整个市场的稳定发展非常重要。

传奇能否吸引年轻用户，让用户群更加年轻化、更加人性化？这确实可能是故意的。事实上，中国是一个非常复杂的市场。每个玩家都认为自己玩的游戏是主流，但实际上总有很多人玩的游戏和你不一样。

事实上，国内很多三四线城市的普通手机用户并不了解二次元是什么。二次元依然受到核心游戏玩家和动漫用户的青睐。二次元在北上广深确实比较明显，确实是一个趋势。身处三四线城市，并不意味着这些玩家会特别倾向于玩二次元游戏。尤其是对于手机时代才接触游戏产品的网友来说，一款多人玩、能看到大牌明星代言的游戏才是好游戏。过去几年，传奇又搞笑的老大哥广告起到了很好的吸引手游玩家的作用。

想象力丰富的仙侠游戏靠的是接地气

在业内人士对传奇游戏抱有偏见的同时，我们来看看隔壁仙侠游戏的情况。仙侠和传奇游戏完全一样吗？在二次元用户眼中，仙侠游戏也显得过时、庸俗，这说明市场上大量的用户并不像大家想象的那么年轻、新潮。仙侠游戏的大发展不仅是因为厂商不能擅自制作金庸古龙，还与市面上有很多网络小说都是仙侠玄幻小说有关，而这些小说培养了一大批潜力玩家。

从产品用户基础来看传奇游戏，传奇游戏比仙侠游戏和2D游戏丰富得多。传奇游戏一年365天都可以购买，从PC游戏时代到页游时代都可以购买。从页游时代买到手游时代，从来没有停止过。由此可见，传奇的潜在用户是一个相当庞大的用户群体。虽然未来传奇游戏的绝对用户基数可能会比ACG更小，但这群中老年玩家的消费能力将长期保持在前列。

传奇真正的隐患是产品美术品质和核心玩法的停滞。一个真正可以代代相传的经典IP，需要有自己的阶段性创新。目前成功的3D传奇游戏几乎没有，故事世界观也没有显着超前，核心玩法依然是MMO中的微创新。这样的产品延续模式显然会陷入一个陷阱：如果2DMMO在国内不再流行，那么传奇游戏的发展不就到了尽头吗？这需要掌控传奇市场的参与者的思考。

但未来十年，业界其实可以更加看好传奇游戏。传奇游戏的增长肯定不会像ACG那样实现40%的环比营收增长，但传奇是有网友真实需求支撑的稳定经典。类别。

就像影视行业一样，有爱情片和动作片。这是一个多个主题并存的市场局面。爱情片不会因为动作片流行而被淘汰，也不会因为父母、妻子、婆婆的电视剧而被淘汰。用户有这种看似低的需求，普通网民的认知欣赏水平摆在那里。玩家和行业审美水平的提升，需要游戏行业有更多优秀的产品进行迭代。

最后，玩家也有粗俗的权利。谁说传奇不是玩游戏？

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