王者20年后，《糖果传奇》如何创造200亿美元的

游戏界的传奇并不多，King就是其中之一。

《糖果粉碎传奇》的名字在业界是众所周知的。 自2012年在移动端上线以来，这款游戏已经持续更新了十一年，但依然是各大畅销榜前列的常客。 《糖果传奇》的创作者 King 今年也正式庆祝了其诞生 20 周年。

尽管休闲游戏常常给人变现能力较差的印象，但《Candy 传奇 Saga》的累计总收入现已突破 200 亿美元大关，总下载量也达到 50 亿次。 可以说，这个星球上几乎所有拥有智能手机的人都玩过这款大作。

休闲游戏如何才能长青？ 据《糖果传奇》产品总经理托德·格林介绍，自从这款产品在PC平台上推出以来，《糖果粉碎传奇》就已经做好了长期运营的准备：“我们从很早的时候就开始押注：如果《糖果传奇 “它会运行很长时间。 我们将做出哪些改变？ 移动平台与游戏机和 PC 有何不同？ 我们已经开始进行更多的长期投资，包括对架构和组织结构的投资。”

此外，长期的内容更新也是King最重要的秘密。 关于游戏的核心关卡，King始终保持每周45关的更新速度，游戏关卡总数也从2016年的2000关不断发展到如今的15000多个关卡。 玩家通关游戏的次数达到了惊人的5万亿次。

此外，King还长期投入非游戏活动的发展，比如打造以《糖果传奇》为主题的电子竞技赛事，以及与BTS、电视节目等明星达成联动合作。 托德·格林表示：“在过去的一年里，我们一直在进行各种合作，为游戏引入更多创新。”

为了提升内容制作能力，King几年前就开始探索人工智能介入游戏开发。 托德·格林表示，人工智能的加入大大加快了构建新关卡的速度，也提高了改进和迭代旧关卡的速度：“如果我们手动去做，我们会根据我们最新的关卡进行改进、优化和改进。”知识或玩家反馈。平衡和重新平衡游戏是一项艰巨的任务。AI不仅帮助我们创建新关卡，更重要的是改进了绝大多数玩家花费时间的旧关卡。”

去年，King收购了一家人工智能公司，为King带来了50名人工智能领域的专家。 托德·格林认为，在大语言模型时代，人工智能将进一步缩短开发者花在复杂琐事上的时间，将经验投入到游戏策略的迭代中。

为庆祝King成立20周年，该公司近日接受了外媒集体采访。 期间，不仅分享了公司的业务战略，还对人工智能、微软收购等多个关键话题进行了点评。 有很多有用的信息。

采访全文翻译如下：

您已经好几年没有发布新游戏了。 你现在的策略是什么？ 鉴于推出新手机游戏越来越困难，您的策略是优化现有游戏吗？

这是我们的重点，也是我们最关注的。 我们仍在积极开发新的游戏概念，但我们的重点主要是《糖果传奇 、《糖果粉碎苏打传奇和《超级农场传奇 。

我们看到这些游戏非常好的增长前景，而且我们的游戏每月有超过 2 亿玩家，因此我们优先考虑在这些游戏中提供更多创新和内容是很有意义的。

越来越多的手机游戏开发商正在将玩家推向在线商店和浏览器体验，因为他们想跳过 30% 的苹果和谷歌税。 这是您正在考虑的事情吗？

不，我们不会重新优先考虑网页游戏。 当然，我们也听到很多业内人士这么说，也看到了其他公司是怎么做的。 与玩家之间的低摩擦对我们来说非常重要，尤其是对于我们的游戏。 游戏应该让你在很短的时间内进入并玩，并且那个时间应该是无忧无虑的。

因此，目前我们并不想通过让玩家体验不理想的体验来增加摩擦，也不会从外部推动付费。 我们关注正在发生的事情，看看其他人在做什么，并监控正在发生的事情。 如果未来有一种方法可以以不同的方式分配传奇游戏，并且对玩家来说仍然没有什么摩擦，我们可能会感兴趣。

如果您将超级硬核玩家转移到网上商店并从中获得 30% 的收入，这对您来说不是很好吗？

那不是我们现在正在做的事情。 当我观察我们的玩家、人口统计数据以及玩家在游戏中的行为时，情况完全不同。 我们的玩家基础广泛且遍布全球，我们与玩家互动的方式也各不相同。 我们确实希望为数亿玩家提供出色的体验，而不是针对特定玩家群体进行过多定制。

广告现在占您收入的百分比是多少？ 是逐年增加吗？

2017 年，我们开始在游戏中重新添加广告，并认真审视了我们的方法。 我们希望为玩家提供更多选择，并以对玩家更友好的方式引入广告，而不一定是我们竞争对手正在做的事情。

我们开始发展广告业务，并花了最初的两三年时间学习如何经营广告。 不过，我们也积累了广告商的需求，目前一段时间以来增长势头良好。 我们尚未在季度报告中报告其中一些数字，但我们仍在增长，并且我们将继续投资以增加与玩家的互动。

根据广告行业的需求，每个季度的收入都会有一些变化，但它仍然是业务的重要组成部分。

您对人工智能的投资和收购能否帮助您将长期玩游戏的非付费玩家货币化？ 您的想法是促使这些玩家观看更多广告或花更多钱吗？

这不是我们工作的方向。 我们长期以来一直在使用人工智能技术，此次收购确实帮助我们加速了这一进程。

我们将人工智能应用于机器人来测试我们的水平，使它们变得更好，并提高我们为玩家所做的工作的质量。 我还认为人工智能将帮助我们完成一些平凡的任务，包括创意游戏制作人的工作，这样我们就可以花更多的时间为玩家提供建议，而不是广告业务本身。

动视暴雪的领导层对微软的收购有何看法？ 这一定是一个相当不确定的时期。

我们确实一直很专注，没有参与其中——这不是我们可以控制的。 我们听说微软公开表示他们对移动游戏感兴趣，他们的战略是更多地参与移动，或者更多地出现在移动领域。 我们是一家本土移动游戏公司——我们每月拥有超过2亿玩家，其中绝大多数是移动用户。 因此，无需与 进行任何互动，我就能了解 King 如何为 的业务增加价值。

从我们的角度来看，我们也可以说微软多年来一直在创新，他们在人工智能等领域很强大，所以如果我们未来能够与他们合作，我们可以加快我们在这一领域的进展。

那么您还没有与 Phil 或 的任何人交谈过吗？

不，我们还没有讨论达成潜在协议后世界会是什么样子。

微软表示，希望通过自己的应用商店打破苹果和谷歌的双寡头垄断。 您对生态系统中出现另一个竞争对手有何看法？

已经有人进入生态系统，并且有特定区域的商店。 像三星一样，他们有自己的商店。 这种双头垄断面临挑战，我认为我们和出版商应该欢迎竞争，为出版商提供更多选择。 在发行领域如此，在其他领域也是如此。

如果微软开始构建这个新的应用商店生态系统并利用 King 的游戏，您是否会冒着扰乱和分裂自己的玩家群的风险？ 这会对您的业务造成相当大的损失吗？

就像我们如何看待其他玩家的交易一样，我们非常关注我们的玩家，我们的玩家通常不喜欢摩擦，没有人真正喜欢摩擦。 作为泛游戏的消费群体，我们的玩家对于摩擦是相当敏感的。 这并不会增加游戏体验。 我们已经建立了与玩家互动的方式，无论是游戏功能、广告还是其他任何东西，玩家都喜欢这种低摩擦的游戏方式。

未来与一些合作伙伴合作以低摩擦的方式做出改变会很有趣，但前提是玩家喜欢。

我想问一下皇家比赛。 据数据显示，其月下载量和收入均已超过《Candy 传奇 Saga》。 您的团队对新竞争对手的出现有何反应？

我在 King 工作了 12 年，从之一天起就充满了竞争。 我们曾经经历过新竞争对手加入的时期，这让我们保持警惕。 竞争是健康的，竞争对球员有好处。 玩家有更多的选择。

无论发生什么，我们都会努力改进我们的游戏，为我们拥有和能够吸引的玩家做得更好。 我们发现《Royal Match》也是一款好游戏，但还有很多其他好游戏。 所以我们一直在关注行业发生的事情，但这并不能真正改变我们的长期发展，我们需要保持警惕，需要为玩家不断创新。 这就是我们将继续做的事情。

他们会把球员从你身边夺走吗？ 有人玩这两款游戏吗？

如果你只看 King 的游戏目录，你会发现有重叠的，但也有不重叠的。 我确实认为，正如我们过去看到新玩家的加入一样，随着我们的成长，我们也发展了玩此类游戏的玩家的整个生态系统，我对此表示欢迎。 我们肯定有重叠的领域，但我们需要继续为玩家提供更好、更有趣的游戏。

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