一款流水数亿的低级游戏，靠炸屏成为新时代的“传奇”？

相信很多人都听说过《咸鱼之王》这个游戏。

毕竟，无论是短视频、朋友圈广告、明星营销，还是各种可以无广告观看视频或获得福利的链接，只要有广告，就有咸鱼王的一席之地。

随处可见的广告让人想起《传奇》、《蓝月亮》等各大网页上布满弹窗的游戏。

“祝你好运，我是扎扎辉，探索懒月，推出四年来从未玩过的新版本飞船，需要体验三遍，我会做我想做的事，爱就是就像一个省钱的游戏。”

“一把刀999，人都傻了，钱太多了，快来吧。”

即使你从未玩过这款游戏，经典的广告语仍然对你来说很熟悉。

然而，正是这种广告满天飞。 它看似一个骗人的游戏，但却创造了月流水、过亿流水数千万的惊人利润。

据介绍，探湾蓝月公司全平台月营收早在2017年就已突破5亿元，年营业额动辄数十亿……

至于新爆款《咸鱼之王》，据Tower预估，2022年10月《咸鱼之王》仅在iOS端的收入就将达到500万美元（约合人民币3620万元）。 12月迎来一波水流高峰。

如今一年过去了，这款游戏的余温并未消失。

据第三方监测平台数据显示，今年3月份《咸鱼之王》微信小游戏活跃用户数或已达到近8000万，月收入预计高达400百万。

要知道，目前热门的《原神》月活跃用户可能只有3000万左右，而《咸鱼之王》的月活跃用户数是这个数字的两倍多。

五一期间，原本排名40左右的《咸鱼之王》直接进入APP Store畅销游戏榜TOP10，成为手游之一梯队。

根据清波舆情系统关键词分析，网络上大量与《咸鱼王》相关的信息具有营销性质，主要介绍游戏的阵容、道具、人物等。

咸鱼王的火爆也与其高强度的营销推广模式密不可分。

正是如此，充斥着广告、单纯宣传的游戏显得粗制滥造、与时俱进，但它们却常常创造商业奇迹，压倒许多知名游戏公司打造的优质游戏。

这不禁让人好奇，“爆款游戏”受欢迎的秘诀是什么？

01

小程序游戏成为主流

极简主义的胜利

类似《咸鱼之王》的热门游戏并不罕见。 他们几乎每年都会出现。 去年热播的《羊》，更早的《蓝月亮》、《传奇》和《钓鱼大师》。

这些年流行的游戏，无论是《绵羊》还是《咸鱼王》传奇游戏，都有一个共同的特点——微信小程序。 而这也正是逐渐兴起的小游戏市场的体现。

自2017年微信小程序开始支持小游戏品类以来，到2022年，微信小游戏累计用户数已达10亿，月活跃用户达4亿。 开发者方面，微信小游戏开发者数量预计将达到30万。 此外，小游戏业务规模仍保持快速发展，流量变现和广告推广均实现30%以上增长。

然而，这些“热门游戏”并不像许多经典游戏那样拥有迷人的故事情节和世界观、具有挑战性的游戏玩法或精美的游戏画面。

相反，无论是玩法、画面还是游戏剧情，这些“爆款”都采取了“简单处理”，有时甚至显得特别“粗制滥造”。

和之前流行的《羊》一样，它是消消乐的升级版； ​​《跳跃》整个游戏只有一颗棋子和不同高度的方块，画风非常简单。

流行的《咸鱼王》是一款卡牌游戏。 虽然比前者稍微复杂一些，但与同类卡牌游戏，如《炉石传说》、《阴阳师》相比，它的故事、台词、视觉设计和玩法都极其简单。

新手玩家进入游戏时，故事里只有简单的三句话。

首先，故事的主角叫阿贤。 可见，“咸”字取自“咸鱼王”，他的头上也有一个“咸”锅盖。 主题的实现非常简单粗暴。

然后，主角对三国迷恋，于是厨房的案板上奇迹般地出现了一群穿着三国服装的“咸鱼”。

最后讲解了游戏的核心任务——通过升级制作咸鱼罐头！

虽然有一定的创新和系统的玩法，但总体来说制作成本和投入并不算太高。

从游戏的故事情节、游戏内世界系统的结构、画面设计、社交互动等方面来说，可以说是被同款热门游戏碾压的。

游戏的主要任务是提高玩家的战斗力，没有其他支线任务。 战斗力的提升可以通过升级主角或者购买升级武将来实现。

玩家获得的奖励主要是宝箱。 打开宝箱时，会随机掉落金币、武将或升级材料。 这是推进游戏进度、进入后续关卡的重要素材，也是玩家最兴奋的部分。

总体来说，《咸鱼之王》这款游戏的特点很明显：体积轻量、玩法最简单、难度和奖励逐渐积累、关卡无限循环。

这些小游戏的流行与其说是游戏开发的成功，不如说是极简主义的胜利。

当然，游戏带来的快乐是肯定的，但世界级的顶级游戏往往需要玩家的操作性和技巧性。 但如此复杂的玩法也带来了游戏门槛，限制了受众范围。

但如果简单粗暴又能带来持久的游戏体验和快乐，那么自然会受到更多人的喜爱。

很多微信小程序游戏都追求极简。

首先，小程序轻量级，无需安装、下载即可直接打开，非常方便。

此外，小程序游戏极大地简化了玩法，但会增加关卡难度和奖励来制造挑战和刺激，让玩家百玩不厌。

而且极简的玩法，很容易渗透到人们的碎片时间里，就像看短视频一样。

这样的极简逻辑从网络时代一直延续至今。 这些看似不起眼的游戏却可以让人们简单直接地获得快乐。 他们拥有如此多的用户并不奇怪。

02

热门游戏的无限广告流

说到这些热门游戏，还有一个更大的特点，那就是广告。 铺天盖地的广告是咸鱼王的一大特色。

游戏行业对广告力度大的游戏有一个专业的称呼，“买游戏”。 所谓“买量”，其实就是指游戏通过购买流量进行推广。 目前主要指移动广告手段。

一般来说，当我们说一款游戏有很多“买量”时，其实是指该游戏近期的广告投放力度比较大。 在当今游戏行业“流量为王”的时代，企业对流量的重视到了近乎病态的程度。

例如，《永恒纪元》、《斗罗大陆：魂师对决》、《叫我掌柜》等手游开发公司三七互娱，其经济报告显示，大量内部支出都花在了销售费用上，而就“采购量”而言，其研发投入仅为销售费用的1/10。 这与我们对游戏行业的理解有很大不同。

咸鱼之王也是游戏圈的“大买家”。

游里游研究院数据显示，6月小游戏推广榜上，《咸鱼王》荣获推广强度和推广创意桂冠。 小游戏一哥“买量”稳居之一。

说起《咸鱼之王》的广告，它的主旋律也是简单粗暴。

有的广告视频中，不分时间、地点，几个人或在路上，或在吃火锅，或在洗澡 *** ，激烈讨论游戏攻略；

有些广告风格肤浅，但内容却很“严肃”。 带着老大哥的大boss和搭档傲然炫耀咸鱼王的战斗力；

有些广告令人震惊到新的高度。 他们穿着西装，一本正经地问道：“先生，您愿意用我手里的氧气管换您的‘咸鱼王’账号吗？”……

除了夸张离谱的风格外，最让人惊叹的还是其“损人利己卖狗肉”的广告。

比如“羊的羊”版的咸鱼王。

嘟嘟乐版的咸鱼王。

超级马里奥版咸鱼王。

咸鱼王的未知小游戏版本。

网友得出结论，咸鱼王里除了咸鱼王以外的所有游戏都可以玩。

虽然这些广告看似无稽之谈，但其主要目的是想方设法推销产品。

类似的广告制作价格极低，产量极高。 按照常理来说，一个简单的2D剪辑广告的价格在千元左右，而更高级的3D广告可能要几万元，甚至几十万元。

像《咸鱼之王》这样的小游戏的广告，并不追求广告的逻辑和视觉效果……只要视频内容带有节目入口，无论多么离谱、多么粗俗，都可以用于促销。

其他游戏公司一周不可能投放一个广告，但《咸鱼王》一天可以投放几个，甚至几十个。

虽然质量不高，但通过大量广告的长期推广和偶尔吸引眼球的视频，可以带来丰厚的利润，并激活一批批新用户。

虽然制作粗糙，但确实以其巨大的数量优势引爆了一个市场，最终创造了数千万的利润。

03

热门游戏的“金钱陷阱”

当然，每当我们谈论这类热门游戏时，都会有一个核心问题挥之不去——骗钱。

这类低端土味的热门游戏，比如《蓝月亮》、《传奇》、《钓鱼大师》，还有现在的《咸鱼之王》，备受大众关注的一个问题就是“流通”钱”。

此前，《蓝月亮》的广告骗局被曝光，固有的虚假广告链接导致玩家被骗10万元以上。

虚假广告是此类小程序游戏中普遍存在的问题。 小游戏在开发层面不具备与大公司竞争的优势。 想要获得巨额利润，盈利的核心不在于游戏，而在于广告。 广告越多，您能赚到的钱就越多。 于是，嵌入大量广告成为小游戏中的普遍现象。

而且，为了增加小游戏广告的观看次数，游戏会机械地想办法引诱玩家观看广告。 比如道具获取、重生机会等机制的设置。

比如《羊》中，通过强行提升第二关的难度，让看广告成为了“严格的必需品”。 几乎每个人在第二关都要复活一次。 要想复活，看广告是必须的。 必需的。

另外，和获取道具一样，与好友分享游戏也是获取道具的必要途径。 难度使得道具成为通关的必需品，分享就成为不可避免的事情。

但广告有多少是真的，有多少是假，几乎完全由玩家自己承担。

此外，游戏中还有一系列收费项目。

《咸鱼之王》上还有大量的充值项目，从30元到648元不等，相当昂贵。 而且，他们的收费条款和条件往往存在不少陷阱。

此前，有媒体报道称，一位老人的孙子在玩《咸鱼王》时充值了数万元。 但“咸鱼之王”驳回了投诉，并以缺乏材料为由拒绝退款。 还亮出了自己的“霸主条款”，表示只支持一项退款业务，无论退款成功与否。

虽然巨额勒索的部分责任在于玩家本身，但此次事件也暴露了一个重大问题，即游戏充值条款的不完善，这不可避免地暴露了该公司“吸钱”的野心。

而且，这类游戏往往喜欢针对“弱势群体”。

此类游戏门槛低，推广渠道多，任何人都可以轻松上手。

其中，年龄较小的儿童和上网机会较少的老年群体往往是其吸引的主要群体。

这些群体在信息素养方面存在一些明显的短板，如自我控制能力不足或信息判断力差等。 很多时候他们因为错误或成瘾而从事付费服务。

另外，这类游戏的设定有比较明显的金钱导向，有大量的付费服务填充其中。 大量的付费服务、游戏难度低、体验好，很容易成为诱使玩家一步步付费的诱惑。

游戏带来的 *** ，加上各种虚假广告和各种付费诱导，很容易让人迷失其中。

面对如此“火爆的游戏”，如何警惕“金钱陷阱”陷阱，成为我们需要思考的重要问题。