《传奇游戏专题研究报告》：澄清传奇IP版权利好盛趣游戏等传奇游戏厂商

第三方数据公司近日发布《传奇游戏专题研究报告》显示，传奇IP在中国市场20年不断创新，拥有6亿注册用户，年轻用户增长显着，并且有未来仍有巨大的增长空间； 梦德接连败诉。 传奇IP的版权归属和权利边界逐步明确，有望为正版传奇IP游戏创造更好的发展环境，进一步推动传奇游戏市场的溢价升级。

传奇的影响力并没有减弱。 市场规模约占国内游戏行业的12.87%。

自2001年成立以来，《传奇》在国内市场已迈入第20个年头。 随着中国手游产业的蓬勃发展，《传奇》逐渐从端游成长为经典IP，也催生了价值数百亿的巨大市场。 据数据研究院测算，2019年传奇游戏市场规模已达300亿，约占整个国内游戏行业的12.87%。

图1传奇游戏购买创意用户性别分布

从用户来看，约71.89%的男性用户和28.11%的女性用户以购买传奇游戏创意为目标。 从年龄分布来看，传奇游戏购买创意对30-39岁之间的老玩家用户群体更具吸引力，其次是20-29岁之间的95后年轻用户群体。

图2 80、90后是传奇游戏的主力群体

显然，80、90后的老男玩家依然是传奇游戏的主力群体。 但女性用户和20-29岁年龄段用户的比例有所增加，这也可以判断游戏对更广泛的年轻用户群体具有一定的吸引力。 数据研究院认为，1995年以后出生的年轻用户群体可能会逐渐取代80后老玩家，成为传奇游戏的主要用户。

同时，传奇游戏具有用户付费率和付费金额“双高”的特点。 据盛趣游戏重组上市报告显示，《热血传奇》、《传奇世界》月付费率超过20%，付费用户平均付费金额约为500元/月。 据数据研究院不完全统计，传奇游戏的收入非常高。 月收入过亿、累计收入过10亿的产品有很多。 可见，传奇游戏的用户付费率和付费金额都非常高，具有巨大的商业价值。

传奇游戏依然是买量市场的主力，规模连年成倍增长。

另一个直接反映传奇影响力的指标是传奇游戏的购买量。 报告显示，自页游时代以来，传奇游戏率先通过买量营销手段不断拓展市场，并始终位居买量排行榜前列。 据数据研究院统计，2020年中几款手游买量榜单中，传奇游戏有24款，占买量热门产品的24%。 从排名分布来看，有12款传奇游戏排名集中在购买量前30名。

图3 三年上线传奇游戏占比

事实上，传奇游戏的发布量近三年保持每年约100%的增速，从2018年平均每天发布3000套素材增长到平均每天发布12000套素材2020年，三年发行量占市场总量的比例分别为14.28%、13.56%和13.73%，是移动游戏市场占比更高的游戏品类之一。 根据《2020移动游戏年度买量白皮书》，传奇游戏在买量市场的投资遥遥领先于其他题材，投资规模基本是其他主流题材的2-5倍。

图4传奇游戏是手游市场体量更高的游戏品类之一

值得一提的是，当前游戏市场的流量红利已经耗尽，传奇游戏几乎成为获客成本更高的游戏类型之一。 但他们依然是购买市场的主力，这说明传奇IP在国内市场拥有巨大的市场份额。 强大的用户基础和强大的营收能力吸引了众多企业进入该市场。 报告显示，2020年游戏买量公司主要名单中，近半数涉及传奇产品买量，探玩游戏、掌游科技、江苏腾翼等“大佬”纷纷投资传奇游戏买量公司数量级上与头部游戏公司不相上下，在购买量排行榜上名列前茅。

传奇版权逐步明确，推动传奇游戏市场迭代升级

尽管传奇IP仍具有巨大的市场潜力，但报告认为，长期存在的版权纠纷导致传奇游戏市场难以健康发展。 一方面，传奇IP授权下游的游戏开发商深感不安，面临法律起诉的风险； 一方面，盗版猖獗，劣质传奇游戏充斥市场。 在传奇IP的版权归属和权利边界真正明确之前，无法有效打击此类侵权行为。 报告显示，仅2017年至2018年间，市场上就推出了3000余款涉嫌侵犯《传奇》IP的盗版游戏，而 *** 后确定下架的只有四分之一。

不过，这种情况现在正在扭转。 据最新消息，梦德在相关版权诉讼中相继败诉。 盛趣游戏对《传奇》软件版权在中国大陆地区的独家授权正逐渐明确和确认，这将有助于更多优质游戏厂商参与和推广传奇游戏。 创新发展，释放更大价值增长空间。

随着游戏发行的规划和优质市场的趋势，也对传奇游戏提出了新的要求。 针对传奇游戏同质化严重、显卡和引擎伪劣、重氪、下线服务器等产品端问题，几大传奇游戏厂商几乎都加大了对传奇游戏产品的研发投入，致力于提高产品质量。 在未来的传奇游戏市场中获得更大的话语权。

图5 首款采用虚幻引擎4打造的正版传奇游戏《传奇世界》

以盛趣游戏为例。 其正在开发的产品《传奇世界》是首个采用虚幻引擎4打造的正版传奇游戏系列，由腾讯游戏发行。 游戏延续了传奇经典玩法和强劲的PK特性，并进行了跨代的画面升级。 具有极佳的冲击感和震撼的特效。 它可能会改变当前市场和玩家对传奇游戏的认知传奇游戏，从而推动传奇市场成为优质产品。 进步。

数据研究院认为，传奇游戏正在进入一个新阶段。 传奇IP版权的逐步解决将增强优质产品的竞争力。 在版号政策下，整个游戏发行市场的竞争将更加良性。 此外，当前游戏市场精品化的趋势，要求传奇游戏通过产品创新、屏幕升级等方式，提高在整个游戏市场的竞争力。 传奇游戏也将迎来重大突破期，向精品化、精细化运营迈出一大步。 这对于传奇游戏厂商来说也是一大利好。