从《热血传奇手游》全新资料片上线，看如何延续18年传奇IP的精髓

3月20日，《热血传奇手游》第五职业刺客正式上线。 对于传奇老玩家来说，这是经典情怀的里程碑，或许也是传奇IP进入国内市场18年后延续经典情怀的机会。 此外，《热血传奇手游》第五职业刺客的推出，也展现了经典IP通过线上事件营销焕发青春的新方式。

传奇经典IP生命力永存

传奇在国内经过18年的发展，已经超越了目前大多数被称为国手级手游的新产品。 从这里我们还可以看到一个现象：传奇IP历经18年依然红火。

这样的“活力”也可以从这些市场表现中得到印证：自盛大获得《传奇》系列网游代理权以及热血传奇进入国内以来，大量相关正版客户端游戏、页游和手游已导出。 可以说， 热血传奇已经成为国内游戏圈使用频率更高的经典IP之一，足见其巨大的商业价值。 有趣的是， 热血传奇晋升游戏圈神坛后， 传奇游戏的广告也在去年登上荧幕，成为一种流行的文化现象。

正是因为这种“活力”，18年前传奇IP进入国内游戏圈后，从早期PC游戏时代的爆发，到页游时代的蔓延，再到移动游戏新时代，不断聚集了众多品牌。 一批又一批的忠实用户。 相信在未来一段时间内，像《热血传奇手游》这样既拥有最纯粹的传奇血统又符合手游时代气息的游戏产品，仍将是广大玩家的主流选择。其固有的用户群体。

新职业推出，释放传奇IP潜力

此次《热血传奇手游》第五职业刺客的推出，对于传奇手游的玩家来说非常陌生，但对于传奇端游的用户来说却并不陌生。 也就是说，这并不是传奇IP游戏中之一次诞生新职业，也不是传奇世界中之一次出现刺客职业。

早在2008年，刺客就首次出现在传奇PC游戏中。 也正是当年的版本大变，让传奇IP的用户发现，在战争铁三角之外，适合背后刺杀的刺客也可以拥有如此高的魅力。 也正是因为这样的改变，不仅让传奇端游有了进一步发展的机会，也对后续诸多客户端网游的职业设定产生了决定性的影响，让传奇IP在游戏界持续产生影响力。游戏行业。

随着游戏行业逐渐从PC游戏时代走向移动游戏时代，传奇IP的辉煌也在移动端延续。 此次《热血传奇手游》推出的第五职业刺客，在完美还原端游刺客特点的基础上，进一步优化了刺客的能力，使其更加符合玩家对沉默者的想象。黑夜里的精灵。 当然，这样一个“老职业”的全新推出，不仅满足了众多传奇IP玩家在移动端重温激情的需求，也让《热血传奇手游》这款传奇手游在最纯正的血统，更有多元化发展的可能性。

在线事件营销背后的社交传播逻辑

除了传奇IP本身的影响力外，《热血传奇手游》第五职业刺客的推出也获得了各用户圈的好评如潮。 其线上的事件营销乃至其背后完整的社交传播逻辑也发挥了很大的作用。

在《热血传奇手游》推出第五职业刺客的营销逻辑中，最关键的一点就是话题的选择。 在“数十亿人集体转行”的话题中，“转行”契合了本次游戏更新的新职业内容主题； “亿万人民”调动了用户群体的从众心理； 再加上引人注目的“信”广告形式，以及毕加索等一线网红的声音，让第五职业刺客上线的信息能够很好地触达目标用户。

在收获之一波传播量后，如何将赛事人气转化为游戏流量传奇手游，《热血传奇手游》给出了这个过程中最关键的启示：脚踏实地和优质产品齐头并进。 我们可以看到，《热血传奇手游》在发布优质CG内容的同时，还利用了有趣又接地气的微信H5，真正将在线交流带入了游戏中。

面对日益激烈的IP市场竞争，如何挖掘经典IP爆发的势能，在短时间内实现传播量进入游戏用户，进而在持续、反哺的同时达到游戏产品的营销目的回归原汁原味 对于经典IP本身而言，《热血传奇手游》第五职业刺客的推出可以说是走了一条新路。

不急于成功。 通过对经典IP历史的深入研究和分析，找到适合经典IP本身和当前用户群体世界观的结合点，然后在此基础上打造出吸引眼球的爆款产品。 话题，那么游戏产品将不再只是经典IP的消耗品，而是会形成与经典IP相辅相成的双赢局面，从而延续经典IP的精髓，甚至创造新的传奇。

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