热血传奇 GameLook生长趋势背后的关键成因：变化才是游戏圈唯一不变的真理

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从2022年左右开始，国内游戏行业的搜搜礼包新游戏数量确实比以前少了很多。即使是在军队打仗的好玩网夏季，Q3产品储备也同比下降了55%左右。但即使新团数量整体减少，激烈的市场竞争也丝毫没有减弱。

可以理解的是，当前的精品化趋势正在惠及国内游戏圈，加之日益激烈的库存竞争和版本总数的调控，长线运营几乎成为了每一款产品的必经之路。面对这个近乎形而上学的问题，很少有人能想出完整的方法论。

但无论如何，说到长期经营的高分案例，22岁的“热血传奇”还是无法回避的。

作为传奇游戏的起点，早在两年前，热血传奇已经发展到拥有6亿用户，并打造了一个营业额900亿、价值超1300亿的超级IP ，这无疑是中国网游的代名词。

在这样的行业环境下，GameLook想要重温这个行业最久的经典网游产品，通过分析其逆势增长背后的原因，试图为国产游戏的长期发展困境提供更多有价值的参考。

差异化内容覆盖，满足不同圈子用户需求

都说变化是游戏圈唯一不变的真理，但有些“另类”“热血传奇”在22年的风风雨雨之后依然如故。在GameLook看来，其背后的关键原因在于顺应时代的变化一直是《热血传奇》更大的底色，也是对常青IP的有力支撑。

要知道，早在分时付费时代，全国只有2000万网民，高昂的价格极大地阻碍了游戏产业的发展。彼时，《热血传奇》率先宣布永久免费，开创了游戏行业新的支付模式——CSP，即免费加内购的主流商业模式。

随后，随着网页游戏和手游时代的到来，《热血传奇》一头扎进了网页游戏市场，成为过亿流水的稳定保障，至今仍是国内更具吸引力的IP。网页游戏领域。同时，也引发了炙手可热的“端易手”风潮。直到云游戏兴起，开发商盛趣游戏更早建立了业界之一款原生云游戏。

如今，《热血传奇》已经成为跨越PC游戏、网页游戏、手游和云游戏的超级IP。本质上，这款22岁的游戏不断追求“变化”的内在动力，正是尽可能地满足当下玩家的需求。

尤其是游戏圈完成向精品化转型以来，用户需求不断细化，品类主题更加多元化。同样，《热血传奇》的长期运营，不仅衍生出多款传奇产品，打造差异化优势，如《传奇续集》、《传奇传》 》、《传奇归来》、点卡版《热血传奇怀旧版》。

同时，作为传奇品类的旗舰产品，《热血传奇》不仅拥有经典版1.80英雄合击，还不断丰富游戏玩法，如随着2021年推出热血传奇增强版……

在GameLook看来，《热血传奇》正是通过不断推出差异化的产品和版本，覆盖尽可能多的传奇用户类型，从而沉淀出更多的核心玩家。此外，它试图通过突出玩法来触达更多年轻用户，为游戏本身注入更多活力。

进军抖音快手，以手游营销刷新用户认知

出于同样的考虑，除了内容层面的创新，这款经典端游也开始尝试手游的主流营销方式，比如加入抖音、快手短视频公众号运营，通过官方直播。尝试吸引更多新用户加入游戏，同时将老玩家赶回来。

在传统认知中，购买量一直是传奇游戏的主要推广方式。自网页游戏时代以来，传奇游戏率先通过购买促销打开市场。但据Quest Mobile最新统计，今年1-6月游戏广告费用同比蒸发60%以上。

单从数据来看，国内游戏厂商似乎真的“买不起”。尤其是对于大量购买的传奇来说，往往会遇到难以触及优质用户群、用户购买时留不住等一系列难题。在这种趋势下，传统的买量营销模式自然迎来了转型的关键时刻。

其中，短视频和直播营销凭借规模迅速扩大、创意空间丰富、运营精细化等优势，成功进入手游厂商领域，越来越受欢迎。

这不难理解。近年来，短视频用户规模快速增长，整体呈现年轻化趋势。例如，第50次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，其中短视频用户增长最快，达到9.62亿，占91.5%的网民。

具体来说，《2022游戏内容抖音管理白皮书》显示，抖音6亿日活跃用户中，超过3.4亿为游戏用户。截至2021年12月，同比增长12%，比游戏市场6.9%的增速高出近1个百分点。次。从小到大，新兴的短视频已经成为游戏厂商触达用户的重要窗口。

毫不夸张地说，手游市场的现状已经证明，在传统的买量市场下滑后，传统的粗放式营销模式延续下去，很难继续达到精细化运营的目的。相比之下，随着热门短视频和直播成为新的营销推广手段，更容易实现广泛的用户访问和留存。

由此看来，《热血传奇》进入抖音和快手阵营后，背靠两大主流短视频平台庞大而广泛的自有流量池，也能实现更快的召回老玩家和吸引新玩家的目的是刷新泛用户群体对游戏品牌的认知。

创新传奇电竞赛事，加速品牌年轻化升级

如果说在内容和营销维度上的垂直挖掘是“热血传奇”，满足用户不断变化的需求，与时俱进，那么在电竞领域的创新追求和实现品牌年轻化和升级是其致力于为玩家提供极致服务更进一步的承诺。

近年来，电竞领域的持续火爆，让越来越多的年轻人发现了“电竞”的独特魅力。甚至得到了主流的认可，成为了2023年杭州亚运会的官方项目。在这种趋势下，电竞逐渐化身为当代人的生活方式，成为越来越多经典IP与年轻用户携手的新桥梁。“热血传奇”也不例外。

其实早在20年前的Condor版本中，《热血传奇》就推出了《传奇世界之一战》，当时曾吸引了来自25个区135台服务器的459名用户参与，使得玩家之间的好故事。

2020年起，官方恢复举办这一年度大型活动。不仅延续了20年前的比赛精神，也成为目前比赛跨度更大、参与人数最多、持续时间最长的传奇类型的比赛比赛。

适逢比赛22周年，第三届“传奇世界之一”大赛正是以此为基础，创新加入“世界之一武道社”，3V3激战，越来越受重视在玩家之间的配合上，极大的提升了赛事的平衡性和观赏性。这种设计的好处在于，传奇赛事不再只是核心玩家自娱自乐，而是吸引了一大批热爱电竞的年轻用户的关注。

延续这一理念，盛趣游戏还宣布将与龙泉神光龙剑坊第五代掌门人、浙江省非物质文化遗产传承人神舟合作，打造1:1传奇代币。通过与非物质文化遗产相结合，将活动的代表性道具物化，赋予产品更多的文化遗产意义。也为更多热爱传统文化和民族新潮文创的年轻人提供了接触传奇游戏的更佳机会。

正是在创新传奇电竞赛事的过程中热血传奇，“热血传奇”才得以不断加速品牌的年轻化升级，进一步推动产品的逆向增长，助力游戏长时间保持活力。甚至为整个游戏圈的长期运营产品带来了更多的参考价值。

结语

从进入短视频到打造活动品牌，《热血传奇》看似突如其来的一连串动作，并非大胆尝试，本质上是其一贯理念的延续。即通过在内容、营销、电竞等领域的不断创新和突破，在长期运营中不断为玩家提供多元化服务，不断带来惊喜。

而这一定是《热血传奇》22年后依然保持“逆增长”趋势的真正秘诀。

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