“桥哥”时代，它是中国最年轻的首富

陈天桥有一个绰号，“桥哥”。这是全国网吧老板们给他的传奇手游荣誉称号。

18年前，28岁的Bridge选择“赌一把”，倾其所有，砸30万美元拿下韩国网游《热血传奇》（以下简称《传奇")。

凭借“简单粗暴”的游戏特色，《传奇》中的“怪物”迅速占领中国网吧：2个月，40万人在线；6个月，100万人在线：2年，年收入突破6亿……

31岁时，《传奇》在中国网络游戏市场的占有率为68%。乔哥“一夜成神”，以88亿身家成为中国最年轻首富。

有人喜欢，80后的游戏世界就靠他来称霸。

有人骂，国产网游氪金潮，他“功成身退”。

2004年，游戏行业的霸主属于盛大。那年腾讯刚刚上市，小马还在努力推广QQ和Space。直到5年后，腾讯才超越盛大，冠冕中国网 *** 业至今。

时隔数年，盛大游戏7次易手，今年终于登陆A股。

15年，过去了。

原来少年早已离开网吧，《盛大游戏》成为历史，更名为《盛趣游戏》重回舞台。进入“后‘乔歌’时代”，能否孕育出新的传奇？

满满的锅，没有敌人

时光倒流到 2002 年，那是 传奇 最疯狂的几年。

有一天，陈天桥不顾管理层的反对，做出了一个任性的决定：从积分卡模式改为免费游戏。

一些玩家对此也欣喜若狂，却不知道自己落入了一个宏大的“陷阱”：

免费游戏意味着道具是收费的。这一创新模式开创了中国网络游戏的先河。事实也证明，这是一种比较成熟且经久不衰的商业形态，至今仍被大部分厂商采用。

道具收费让数百万玩家为自己买单。

2004年初，盛大在游戏行业达到顶峰，竞争对手寥寥无几。陈天桥在接受采访时说，“盛大眼下唯一的敌人就是五年前的盛大。” 他希望当时的团队能够继续保持创业初期的激情。当年5月，盛大在美国纳斯达克成功上市。

没有对手，年富力强的陈天桥有些“浮躁”，他还有一个更大的梦想——打造“中国互联网的迪士尼”。

从此，游戏起家盛大，开始进军家庭数字娱乐行业，进而广泛布局娱乐帝国……

不幸的是，时机不对。

随后，有人评论说陈天桥的理念太超前了。在宽带还不普及的年代，家庭娱乐的理念与当前的市场形势严重脱节。“他的前瞻性策略无与伦比。现在家庭娱乐视频很流行，但这是移动时代的产物，不是15年前会做的事情。”

7次换主，元气大损

出兵打仗时，最担心失去大本营——腾讯、网易等公司，趁机崛起。

上市业绩成为创新的“绊脚石”——手游转型风险太大，犹豫不决。

此前，《中国企业家》在采访现任盛大游戏副总裁任婷时，对方表示：“乔哥告诉我们几个工作室的负责人，做移动产品能保证收入吗？如果你找手游走神了？” ，对上市公司的影响可能是5个点到10个点的营收。”

受限于业绩报告，盛大游戏向手游转型的步伐被陈天桥放慢了。

主打端游的盛大先后推出了《泡泡堂》、《龙之谷》等70余款网络游戏。遗憾的是，它一直无法复制《传奇》的成功，这也是众多玩家寄予厚望的。《龙之谷》也因为外挂的泛滥而逐渐沦陷。

相反，随着《魔兽世界》、《梦幻西游》、《地下城与勇士》、《跑酷卡丁车》等游戏的火爆盛大传奇，人们不再执着于《传奇”，盛大游戏开始走下坡路。

2009年，盛大游戏分拆并在纳斯达克独立上市，总市值达14.8亿美元，成为全球市值更高的游戏公司。

也就是这一年，腾讯超越盛大，开始书写新的“传奇”。如今的另一霸主网易，依然远远落后于盛大。

失去冠军宝座，获得亚军，盛大的前景依然光明。可惜好景不长，中概股在美股遭遇寒流。盛大决定退市回归A股。

然而，回到A的路太难了。

自2014年宣布私有化并准备回归A以来，盛大游戏经历了7次所有权变更，各种财团纷纷涌入，陷入股权混乱。

▲争议比较复杂，这里就不赘述了，从上图你就可以知道一点

陷入困境的盛大游戏开始经历高管离职，业绩跌至谷底。2015年上半年实现营收14.46亿元，同比下降26.1%，净利润仅为3.266亿元，同比下降50.5%。

一场混战之后，以汽车零部件供应商起家的世纪华通终于与盛大游戏“联姻”，但盛大游戏却遭受重创。

5年风波，破茧成蝶？

如今，盛大游戏的董事长叫王霁。纵观历史，他与陈天桥也有一些“缘分”。

如前所述，2004年，陈天桥带领盛大上市。也是在这一年，来自浙江的同胞、复旦大学校友王霁创立了上海天佑集团，其产品“街头篮球”为玩家所熟知。

十年后的2014年，王霁的天佑集团加入世纪华通，直接参与了盛大游戏的私有化交易。

两位复旦校友的人生轨迹重叠。

2017年8月，世纪华通通过三笔收购直接和间接持有盛大游戏100%的股权。2019年2月，世纪华通以298亿元重组盛大游戏，后者终于能够登陆A股。不久后，“盛大游戏”更名为“盛趣游戏”。

日前，盛趣游戏首次以新品牌召开战略发布会。

台上，王姬显得有些激动。他在致辞开场说：“感谢陪伴我们5年的同事们，今天这个时间点，A股上市已经顺利完成！”

话音一落，掌声响彻全场。从摄像师的现场抓拍中，我们可以看到很多盛大的老员工都站了起来，眼睛都有些湿润了……很难想象这些人是如何度过最动荡的五年的。

“我们什么都经历过，是我们应该经历的艰辛，也是我们没想到的艰辛，”王霁坦言，“通常人们在谈论盛趣游戏时，其实更多的是在谈论辉煌的历史。但我们如何超越过去？我们能破茧吗？程蝶？我和所有员工都敬畏。”

他为盛趣游戏未来设定了三大战略目标：品质、全球化、新文化。“我们不想成为一个以盈利为导向的公司，我们想给每个人带来快乐。”

A股更大，行业第三？

为快乐而生？话虽如此，上市公司还是要盈利的——游戏仍然是公司的主营业务。

盛趣游戏此次披露的两个观点引起了外界的关注：

“2018年实现净利润22.3亿元，位居国内游戏行业第三”和“世纪华通重组盛趣游戏后，截至7月5日，其市值达到658.2亿元，居国内游戏行业之一。 “A股游戏产业。一，比第二名的市值高出290亿。”

众所周知，腾讯和网易有两个席位，但盛趣是第三个吗？

GAMEWOWER数据显示，2018年上市游戏公司中，三七互娱收入排名第三，达到72.47亿元，世纪华通排名第五，游戏业务收入54.03亿元。值得注意的是，盛趣游戏的营收并未在年报中计算，其预估营收约为40亿元。

目前，两者的结合确实是业内第三，世纪华通也成为了A股更大的游戏公司。

双方团结起来，变得更强大了吗？外界褒贬不一。

从二级市场的表现来看，自今年2月20日世纪华通宣布合并盛大游戏以来，股价已从历史高位回落，近期又出现反弹。

互联网和游戏行业观察家张树乐认为，双方的“融合”有望跳出游戏行业的“他者”排名，冲击腾讯和网易之后的第三位。不过，也有大型投资机构人士表示，未来这家公司很难进入前三名，甚至前五名都“不太可能”。

国家资本研究会高级研究员刘晓则更加消极。他认为，两者的结合是“弱弱结合取暖，没有协同效应，只有强者和强者才能协同”。

50%的自研，能否逆袭？

“排名仅供参考，要看组合后的变化。” 与盛趣游戏有过接触的互联网分析师许立芳告诉新浪科技，此前盛趣游戏业绩下滑的部分原因是负担过重。轻运营模式，系统化提高效率”。

不过，许立芳对盛趣游戏的研发能力也有些担忧，这也可能是市场普遍的疑虑。

他认为，当今的游戏产业具有很高的壁垒和规模效应。玩家一般选择热门游戏，热门游戏由腾讯和网易控制。“盛趣的自研游戏要走红还很难判断。判断一家游戏公司的前景，不是根据游戏的数量来判断的，关键是要确定游戏的创新水平、运营能力和用户体验。游戏。这是核心。”

2018年2月，盛大游戏与腾讯游戏联合发布传奇世界IP首款手游《传奇世界3D》。

“这是盛趣的核心产品之一，打情感牌可以捡到一些老玩家，但这次操作不会带来反击。” 许立芳认为，换壳或换皮并不是创新，而这一举动也不是长久之计，“要想突破，只能靠新玩法，不能靠新形象。”

盛趣官方表示，目前公司仍在制作80多款游戏，其中自研游戏43款，占比超过50%。经营5年以上的产品有22款，经营10年以上的产品有13款。

“未来两年将推出20多种产品，”盛趣游戏CEO唐彦文表示。“我们未来的成长和发展将受到更多关注和期待。”

结语

去年一季度，盛趣游戏副总裁谭延峰在接受新浪科技专访时提到，国内游戏行业变化不大。“如果没有强大的资金支持，将难以跟上行业的激烈竞争。”

如今，在经过重组、更名、A级后，逐渐失去盛大基因的盛趣游戏重新起航。“抱”了腾讯的大腿后，给外界留下了一些期待。

你觉得这家以底蕴深厚而著称的老游戏公司还能继续在《传奇》中写下《传奇》吗？

（注：2019年3月31日，“盛大游戏”更名为“盛趣游戏”，文中根据当时情况描述品牌名称。）

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