盛大游戏历经五年回A一事总市值接近470亿(图)

周浩

我见证了中国网游的无知和纯真，百花齐放，也经历了游戏外明明暗暗的争斗和纷争。20岁的盛大游戏即将站在A股门前，转身看去，路却是找手游自己一个人。“传奇”18 年前。

随着世纪华通（002602.SZ）2月20日的公告，盛大游戏时隔五年重返A区终于尘埃落定。然而，随着时间的推移，《传奇》和它的玩家们已经老去。面对过去的辉煌与情怀，盛大游戏还能像18年前那样再次吸引玩家的眼球吗？

根据世纪华通的公告，其拟收购的目标是盛大游戏的国内控股实体盛悦网络。根据交易计划，盛悦网络整体价格为298亿元。世纪华通拟向姚曲如等29家交易对手发行股份，以现金方式购买其持有的盛悦网络100%股权。交易完成后，盛悦网络将成为世纪华通的全资子公司。

目前，世纪华通总市值接近470亿元。未来盛大游戏整合后，世纪华通将成为A股更大的游戏公司。盛大告诉《之一财经》记者，成功重返A区对盛大游戏来说意义重大。下一步，盛大游戏将与世纪华通的游戏发行体系紧密结合，拓展全球发行版图。

“传奇”不再

就像游戏的名字一样，盛大游戏的历史可以用一段传奇来形容。虽然从今天来看，很难确定是盛大站在18年前的游戏风口还是盛大带来了游戏的风口，但《传奇》这款由盛大推出的游戏，一定会在中国火爆。它在游戏发展史上占有重要地位。

1999年，陈天桥在上海创立盛大网络，推出虚拟网络社区“天堂谷”。与当今许多互联网创业公司一样，新成立的盛大网络一直处于烧钱的境地。2001年，陈天桥将目光投向了一款韩国游戏《传奇》，但当时已向盛大网络投资300万美元的CDC并不看好这个项目。最终陈天桥与大唐分手，大唐给陈天桥留下了30万美元的股份。用这30万美元，陈天桥与《传奇》开发商Altos签订了代理合同。基于这份合同，签约的陈天桥先后获得了戴尔、中国电信、上海育碧等公司的支持，

在今天看来，当时传奇的玩法极其简单。游戏几乎没有剧情，玩法简单“杀怪、刷装备、PK玩家”；然而，当时国内市场几乎没有网络游戏，新生的《传奇》热度开始飙升。游戏上线仅一个月后，《传奇》就实现了盈利。一年后，《传奇》同时在线玩家超过10万，盛大也成为当时全球在线用户数量最多的网络游戏运营商，一款游戏《传奇》也在当时占领了国内网游市场。高达 68% 的份额。游戏最火的时候，

凭借《传奇》的空前成功，盛大网络于2004年在纳斯达克上市，成为全球网游概念之一股。年仅31岁的陈天桥也以90亿元身家成为当时中国最年轻的首富。随后，盛大网络先后投资了豪方对战平台、边锋网络、启点中文网等多个娱乐平台，游戏业务进入快速扩张期。当时，为了学习网络游戏的运营经验，马化腾亲自带队到盛大向陈天桥学习；而2018年初，腾讯向盛大游戏投资30亿元，一开始更像是轮回。

《传奇》和盛大网络无疑是当时国内游戏行业的绝对大佬，但盛大网络在游戏运营层面的短板也逐渐暴露出来。《传奇》上线后，一系列私服和外挂开始蔓延，层出不穷的bug不断被玩家诟病。2003年，盛大网络旗下的《传奇World》开始公测。韩国Altos见盛大网络单飞，立即将《传奇World》告上法庭，终止《传奇World》。传奇”技术支持。由于《传奇世界》的游戏质量不如原版《传奇》，盛大' 将玩家从“传奇”转移到“传奇World”的计划并不顺利。虽然盛大网络与Altos的官司最终尘埃落定，但由于诉讼期间韩国技术支持的中断，盛大网络在相当长的一段时间内都没有对“传奇”做出像样的尝试。版本更新。盛大只能简单地改一些怪物的名字，把一些不相关的老地图拼成新地图，勉强维持了游戏的热度。从那以后很长一段时间。版本更新。盛大只能简单地改一些怪物的名字，把一些不相关的老地图拼成新地图，勉强维持了游戏的热度。从那以后很长一段时间。版本更新。盛大只能简单地改一些怪物的名字盛大传奇，把一些不相关的老地图拼成新地图，勉强维持了游戏的热度。

在此期间，随着网易《大话西游》、《魔兽世界》、《征途》等游戏的推出，《传奇》的原有市场开始被竞品蚕食。盛大网络运营的另一批休闲游戏《泡泡堂》、《冒险岛》等也逐渐降温，中国网游“一代一哥”的光环开始散去。

内外纠纷

2009年，陈天桥从盛大网络剥离盛大游戏，再次在美国上市。10.4亿美元的融资额也成为当年美国更大的IPO。然而，此时的盛大游戏已不再像从前那样勇敢。在网易、腾讯等厂商的冲击下，盛大的游戏业务开始停滞。2014年，盛大游戏上市5年后开始私有化，陈天桥也从盛大游戏下台，出售了盛大游戏的全部股份。2015年，盛大游戏从美股退市，踏上了跌跌撞撞的重返A股之路。

2015年，世纪华通通过资本运作间接持有盛大游戏43%的股权，并与另一大股东中国银行羊绒展开争夺盛大游戏。本次股权争夺于2017年1月中行羊绒宣布退出时结束。股权之争严重拖累了盛大的A回归进程，其进度远远落后于同期的厂商完美世界和巨人网络。

除了内部股权纠纷，盛大游戏与《传奇》合著者之一的韩娱美德之间的矛盾也在不断加深。目前，盛大游戏和友美德还有多起官司在进行，官司的成败直接关系到“传奇”IP在国内运营的归属。

公开资料显示，《传奇》的IP一直由Altos和Yumeide共同拥有。自盛大于2001年将传奇引入中国后，于美德于2002年与Altos、盛大网络签署了一系列协议，委托Altos行使《传奇》版权所有者的全部权利。此后，盛大游戏先后于2003年、2005年、2008年和2017年四次与Altos续约，获得《传奇》在中国的独家运营权和改编权。

值得注意的是，梦德与阿尔托斯此前曾就“传奇”的收入分配发生过争执；而友美德也开始为国内厂商提供“传奇”IP授权，并针对已获得盛大授权的游戏公司发起了一系列侵权诉讼。梦德的这一行为也引起了盛大游戏和奥拓斯的强烈反对，但一些通过盛大获得“传奇”授权的厂商已经“无辜地放下了枪”。

2018年底，北京知识产权法院裁定三七互娱（002555.SZ）的游戏《传奇八爷》侵犯了鱼美德的相应版权，要求三七互娱停止运营。 “传奇巴耶”。相关运营和宣传。

早在2018年4月，三七互娱就与世纪华通签署了《战略合作协议》。双方同意在游戏开发运营、IP改编资源等方面开展战略合作。三七互娱告诉《之一财经》记者，公司正在积极处理由美德提起的诉讼，并提起二审上诉。目前，业务层面未受到任何影响，相关产品在法律范围内均有正式授权文件。而盛大也回应记者称，将继续加大知识产权保护力度。

对此，业内分析人士表示，《传奇》的IP在中国已经发展了19年，也有一定的市场；项目的发展会带来麻烦，从长远来看对双方都不利。未来，《传奇》IP若要继续发展，盛大与鱼美达成一定共识是更佳选择。双赢也是对玩家和经典IP负责。

盛大与德玉梅一直在为“传奇”IP争执不休，根本原因在于“传奇”IP所展现出的强大吸金能力。相关资料显示，2016年、2017年、2018年1-8月，“传奇”IP为盛大游戏提供营业收入18.4亿元、11.8亿元、6.6亿元，占报告期。内部营业收入占比分别为48.99%、28.28%和24.27%。从收入贡献来看，盛大对《传奇》IP的依赖度有所下降，这与公司近年重点运营一些年轻化作品有关。不过，重回A后，盛大游戏已经做出了“不少于2.0”的高性能承诺。

记者观察到，老龄化的“传奇”该退休了

2018年上海ChinaJoy期间，盛大游戏在场馆外竖立了一把巨大的屠龙刀进行展示，但一阵大风将“屠龙刀”吹成了两截。都津津乐道。

《传奇》作为国内网络游戏市场的真正开端，为前期国内游戏市场的发展提供了很大帮助。然而近年来，各种带有“传奇”元素的游戏在市场上轰动一时，却成为了国内游戏圈的一大奇观：流量明星身披金甲，背着大肩膀上的刀喊着“等你CQSY来。播放”和“渣渣渣”充斥着各种视频网站，而“屠龙者，点击发送”的巨大弹窗广告总是让人防不胜防……对于中国游戏的整体发展来说，这是一种难以言喻的悲哀。

游戏厂商以“传奇”为基础，开发类似的游戏，只需要“无脑hack，hack，hack”，然后大赚一笔，明年换皮就赚到钱了。这样的作品真的很难背负“第九艺术”的美誉，也很难改变国内文化创意产业的落后局面。

虽然目前国内游戏市场已经超过2000亿元，但在收入榜上，除了少数本土IP外，大部分IP来自海外；游戏厂商轻轻松松就能赚到上百亿的收入，却一直在说好。一个故事是极其困难的。2018年版号的暂停，对国内游戏市场造成了严重冲击，但一些小工作室却交出了一份完美的答卷。这类独立游戏没有炫目的画面，也没有复杂的操作，只能讲一个完整的故事。这个故事，国内玩家已经蜂拥而至。这类游戏虽然只有几千万的收入，但面对“传奇”轻松过亿的项目，根本不值一提；但从中国游戏产业的角度来看，这几千万美元值得一提。小作品远比跟风的“传奇”游戏重要。

十八年足以改变一些人和事，但有些事是无法改变的，比如玩家对经典游戏的记忆，对优秀游戏作品的渴望。18年前，《传奇》的诞生，为国内游戏行业开启了辉煌的起点，但一味沉溺于过去的情怀，终究不会有辉煌的收场。国内游戏业要想取得近几年电影业的骄人成绩，是时候让老“传奇”退出了。