盛大游戏手中“传奇”成就中国游戏行业一个帝国崛起

2001年，一个名为《热血传奇》的游戏掀起了一股热浪，在随后的几年间，被人们称之为“传奇”的网游席卷全省，成为更受欢迎的网路游戏。到底是谁，颇具慧眼的将它带到中国呢?这就是盛大游戏，可以说假如没有盛大游戏就没有“传奇”而“传奇”成就了中国游戏行业一个帝国的崛起。

“传奇”这个IP对盛大游戏的重要性难以具体量化，即使在风云四起的中国游戏行业，“传奇”依然经久不衰，各类系列版本仍在推出中。这给当时初期的端游览家产生了一种“传奇情节”，对盛大游戏而言，“传奇”更像是它们辛劳养育小孩，看着它一步步的成长。

目前，盛大游戏和娱美德关于传奇IP的竞争愈演愈烈，即使尘埃未定，可更多有着“传奇情节”的游戏人和玩家心里已经有了定论。且不论谁最终会拥有传奇这个IP，单就对这个“孩子”而言，没有任何一家企业能像盛大游戏如此为其倾尽所有。

传奇IP在盛大游戏手上将会走的更远

早在2014年，盛大游戏对外宣布制做人机制变革，旗下八个游戏工作室推行公司化。据了解，包括传奇工作室在内的八个工作室将对多个产品进行研制。其中，传奇工作室主要负责《热血传奇》等传奇系列产品，随着工作室机制的筹建，经历了15年后的传奇IP在盛大游戏手中仍然被持续运作。

盛大游戏对传奇IP的耕耘更多的放到了游戏核心乐趣上，并非短期利益效应，在以“激情和PK”为主的用户诉求下，传奇IP更具生命力和行业竞争力。当中国游戏行业步入手游爆发期后，盛大游戏积极应对，针对传奇IP在手游方面进行了更多的尝试。无论推出哪一款手游版本早已不再重要，重要的是玩家对产品本身的热爱。

到目前为止，盛大游戏的“八大工作室”均投身联通端产品，在联通游戏区域缓慢发展时，以传奇IP所研制的手游产品将撑起盛大游戏的联通产品线。同时，盛大游戏也将对传奇IP深耕细作，为玩家推出更多的走心之作。

审时度势推陈出新产品成功的关键在于用户

从2001年传奇内测至今，15年来全球玩家累计人数已超过5亿，平均全球6个上网用户其中就有一位是传奇或传奇系列的玩家，盛大游戏创造了游戏的辉煌，见证了游戏行业的发展。单就《热血传奇》这一产品来说，单日更高收入达4600亿元，月收入达7万元左右，不仅IP本身的弘扬外，更多的是盛大游戏将加码的关键放到了用户头上，以及基于联通时代的推陈出新。

在十几年的时间里，传奇产品保持着行业领先和顶级地位，这缘于盛大游戏未曾停止过创新的脚步，并做出不断的尝试和挑战，让盛大游戏所蕴育的产品适应时代的更替。在这样的抓手下，盛大游戏对传奇的营运是成功的，奠定了成功游戏的范例、运营模板和公司构架的模板。不仅开创了点卡直销的渠道模式外，首创的免费模式更是推动了整个行业的发展进步。

除此以外，传奇IP的影响力通过盛大游戏之手被扩大，让玩家们有了一个全方位的立体的对传奇品牌的体味。不可证实的是，传奇系列游戏曾出现过营运不佳的情况，通过盛大游戏的积极应对，不断了解用户需求、想法、体验，在产品从层面作出微创新，在细分市场中下苦工，才缔造了如今的成功。

积极拥抱泛娱乐盛大游戏将赋于传奇更多可能

时至今日，泛娱乐化成为了游戏企业未来发展的目标和方向，盛大游戏自然而言的积极响应。盛大游戏将传奇IP在玩家心里打造成了一种文化，让这些文化在玩家心里生根出芽，让更多的人乐意去了解盛大游戏以及传奇IP的一切。

在泛娱乐化这条路上，盛大游戏更是积极的推动IP跨界的拓展，并重拾“网络迪斯尼”的初心盛大传奇，构建一个围绕游戏的、以IP开发为核心的泛娱乐生态。这首先从自身进行调整，其中重要的措施彰显在加强盛大游戏的研制能力，聚焦核心项目，剥离非核心项目，加强重点项目的人员等资源投入;构建盛大游戏的发行能力，整合市场营销团队等，在内容方面，盛大游戏将围绕IP、影视、电竞三个维度进行泛娱乐生态的塑造。不难看出，在盛大游戏的努力下，传奇IP将会被赋于更多无限可能，通过各类娱乐方式的载体去承载传奇这个IP。

目前而言，娱美德想要从盛大游戏手上将传奇IP夺走，成功机率微乎其微，不仅盛大游戏本身对传奇IP的用心耕耘外，更多在于人们更乐意接受带有盛大游戏印记的传奇。针对IP本身而言，它的价值不言而喻，不过盛大游戏才是让传奇在中国发光发热更大的功臣。

寻求利益更大化是企业发展之根本，但在这个基础上，仍然避开与Actoz契约精神的娱美德愈发不被看好。