《热血传奇》为何传奇类游戏依旧这么火热？

作为一款经典网游，《热血传奇》在其近20年的运营中，不仅见证了一代玩家的游戏史，也见证了网游史上一个时代的变迁。其经典的玩法和游戏模式在如今，众多游戏如雨后春笋般涌现并延续，形成了一种网络游戏风格——传奇游戏。十多年过去了，为什么传奇游戏还这么火？本文将分析用户分析背后的原因、市场以及心理效应在游戏中的应用。

关键词

网络游戏、传奇游戏、游戏心理学、游戏设计、情感体验

介绍

早在2000年，韩国游戏厂商WEMADE就推出了《传奇2》的Beta版，中文译名“热血传奇”。后来，盛大网络获得了中国大陆的代理权，并将其引入中国。《热血传奇》激活了当时低迷的国内游戏市场，迅速成为更受欢迎的网络游戏。

这是传奇leg一个如此古老的游戏。在接下来的十年里，它不仅没有淹没在很多画质更细腻、玩法更丰富的网络游戏中，反而开发形成了传奇游戏，创造了很多游戏公司。存在是合理的。传奇游戏值得游戏从业者去探索和分析设计点，并将其应用到其他产品中。

游戏用户分析

1. 地理分析

百度指数专业版数​​据显示，传奇游戏搜索量浙江省位居全网之一，江苏、山东、广东、河南、四川等地紧随其后。从总体人数分布来看，人口多分布在经济相对发达的东部沿海地区。

这也符合传奇等网游的玩法：玩家追求爽快的PK战，需要花更多的钱来强化游戏角色。因此，传奇游戏在支付能力强的经济发达地区更受欢迎。

传奇玩家地理分布

2.人群分析

传奇游戏玩家的主流年龄段主要在20-29岁和30-39岁两个阶段，占整个传奇游戏玩家群体的75%以上，尤其是30—55%年龄在 39% 到 85% 之间的是男性。

传奇玩家年龄分布

传奇玩家性别分布

不难看出，《一剑》、《蓝月亮》、《传奇Dogey》等热门传奇游戏有着非常明确的目标用户群，并且是首先联系“热血传奇”。“这群玩家多为经济条件较好的30-45岁的中年男性，他们是传奇游戏玩家的中坚力量，也是游戏付费的主流人群。

3、目标用户的心理需求

传奇 游戏面向成熟的男性玩家。与女性向、二次元游戏等年轻用户不同，他们追求挑战、满足虚荣心、成就感、渴望被尊重的心理需求更加明显。

传奇玩家性别分布

这些经济状况较好的中年球员，通常都有稳定的家庭和自己的事业，财力和时间都比较丰富。从马斯洛的需求理论模型来看，他们的基本需求已经得到满足，所以他们渴望通过游戏来完成更高层次的情感和自我实现需求：比如追求之一服的虚荣心，成为游戏的领导者。对公会的钦佩之情等等。

市场分析

当你传奇手游上网时，总是会看到一堆看起来像“以次充好”的广告：

“玩游戏，我选《一剑一剑》。我是成龙，我喜欢这个传奇！”；

“一开始只有一刀一狗，所有装备都捡起来”；

“如果是兄弟，就来吧”；

...

广告简单粗暴，总是展示闪闪发光的人物，傲慢酷炫的装备，代言人都是一线明星，比如成龙、张家辉、古天乐、甄子丹、吴京等，可见一斑游戏厂商在营销上的投入根本没有。不低。从游戏广告市场数据来看，确实如此。传奇 游戏一直是游戏广告的“主角”。

1、广告份额

在数据分析平台 AppGrowing 的 2019 年 9 月手游广告市场分析报告中，前 20 名的广告收入（估计）中，传奇 类别的游戏多达 9 款。在TOP10中，它占据了一半。

AppGrowing 广告投放排名

此外，根据热云数据《2019年移动应用购买量白皮书》分析报告，2019年手游发行量前3名中，传奇游戏占2个，分别是《复古传奇》和《 复古传奇"。蓝月亮至尊版。

Hot Cloud Data 2019年手游购买量Top 3

2. 创意分析

传奇 像传奇 这样的游戏中使用的大多数广告材料类型都使用视频材料。用熟悉的明星代言人来吸引用户的注意力，复古的游戏视频画面能快速唤起用户的记忆，增加代入感。

热云数据2019手游上线资料表

从每年推出的关键词来看，广告文案也着重“还原经典”、“红月祖玛”、“复古”等宣传点，迎合目标受众。

Hot Cloud Data 2019手游上线关键词

传奇类手游交付词云

产品分析：在游戏设计中使用心理效应

《@k47@》游戏的持续火爆，离不开《@k47@》老玩家群体的目标用户和营销上的精准购买量。”作为中国网游的启蒙者，十多年来，众多游戏厂商纷纷模仿甚至抄袭其游戏模式，因为其背后隐藏着许多经久不衰的游戏设计点。

1. 怀旧和看到更多的效果

曝光效应（英语：Mere Exposure Effect）是一种心理现象：人们会因为熟悉某事而产生好印象。在社会心理学中，这种效应也被称为“熟悉法则”。这种现象涵盖了广泛的事物，例如文字、绘画、肖像照片和声音。

查看更多效果和怀旧轮模型

人们都有怀旧的感觉，这是多见效应的体现。这也解释了为什么在上面的市场分析中，为什么像《@k47@》这样的游戏广告使用了十多年前的粗略形象，而邀请的代言人大多是熟悉的中年和当红明星？游戏厂商利用人们对熟悉事物的热爱和留恋，激发玩家对游戏的渴望，从而下载体验。

复古传奇接口

比如一个玩传奇游戏多年的老玩家，看到了《复古传奇》的传奇风格图，看到了古天乐的代言形象。通过这些熟悉的画面和人物，他一定会之一次回忆起在网吧玩盛大传奇的美好回忆！

2. 仇恨心理和连锁反应

涟漪效应是指在正常生活中，如果你对他人采取讽刺、讽刺、惩罚、辱骂等手段，就会引起人们的相互对立。并且因为这种对立的现象，会导致别人因为仇恨而报复他们，从而导致一波又一波的未决现象。

传奇 游戏在许多游戏系统中都使用了涟漪效应。通过不断制造玩家之间的冲突，引导涟漪效应，利用涟漪效应在玩家之间产生愤怒和仇恨。，导致彼此长期对抗。

比如在BOSS抢夺战中，通过定时、定点刷新boss资源，引导玩家因抢夺资源而发生冲突；

比如在敌人系统中，被其他玩家击杀后，敌人的名字会一直记录在玩家的敌人系统中，不断激发玩家的仇恨；

比如沙巴克公会的战斗，将单人的对抗提升为团队公会之间的对抗，利用团队荣耀和敌对对抗两个因素来升级冲突。

传奇萨巴克围攻

正是这些人受到了仇恨的启发。为了打败敌人，他们在游戏中大量充能，强化装备，提升属性，从而达到复仇的目的。并且由于涟漪效应是导电的，会促使玩家反复厌恶对抗，游戏厂商很容易获利。

3. 冷漠和边际效应

边际效应意味着当我们向往某事时，我们的情感投入越多，当我们之一次遇到它时，我们的情感体验就越强。随着这种发展，我们接触事物的次数越多，我们的情感体验就越淡漠，并且一步步变得乏味。

玩家心理效价（边际效应）

切换到游戏设计，如果玩家每次完成一个目标都获得相同的奖励，他们会逐渐失去获得相同奖励的兴趣。例如，当玩家缺少游戏金币时，玩家必须通过完成游戏目标和任务给玩家大量金币而感到非常高兴。反之，随着玩家金币越来越多，如果仍然给金币作为奖励，由于玩家不再缺少金币，他们无法从奖励中获得心理满足，玩家很快就会失去继续的能力。完成目标和游戏任务。力量。更重要的是，一些玩家在快速获得分层装备后对游戏失去了兴趣。因此，在游戏系统的设计中，要避免边际效应带来的负面影响。

传奇 游戏主要通过以下方式解决边际效应的影响：

制造资源贫乏的环境

通过创建资源匮乏的环境，“阻碍”玩家快速到达边缘是 传奇 游戏的常见设计技巧。比如在游戏中，等级是玩家成长最重要的指标。为了防止玩家这么快达到等级，提升了升级难度，升级经验值的等级成倍增长。当部分玩家满级后，会继续开启轮回系统，创造新的利润空间。

在装备系统上，一方面降低了顶级装备的掉率，让玩家获得顶级装备更加困难；既避免了玩家在打怪时反复获得相同装备而造成的冷漠，也让玩家对装备掉落充满期待。

玩家心理效价（边际效应）

动态多元化奖励

根据玩家所处的不同阶段，基于资源匮乏环境下的“资源获取”，多元化将给予玩家最急需的“资源”，更大限度地满足玩家的需求。游戏奖励的及时性和多样化不仅可以让玩家解决当前资源匮乏的问题，还可以让玩家保持新鲜感。

4、趋利避害和沉没成本的心理

沉没成本是指人们在决定是否做某事时，不仅看是否对自己有利，还看过去是否有投资。我们将这些无法收回的费用，例如时间、金钱和精力，称为“沉没成本”。

通常玩家在游戏中的投资成本为：

传奇为了增加用户粘性，防止用户流失，像传奇这样的游戏通常会巧妙地在游戏中设置各种活动，无形中为用户积累“沉没成本”。

沉没成本与逐利避害心理

例如，在充值系统中，会设置少量的首充任务，用户完成首充任务后，立即激活持续充值任务；

在签到系统中，除了每日签到奖励外，还会设置周期性连续签到奖励，引导玩家每天上线，否则会因签到丢失之前的签到次数- 打破;

公会系统强化了玩家的社交网络关系，让玩家对游戏更加忠诚，在游戏中不容易迷失。

正是这种趋利避害的心理，让玩家无法承受物质和精神投入的损失，延长了玩家游戏的“生命周期”。

总结

玩家的喜好暗示着心理基础和情感需求。在MMO网游中，通常由多种玩法、多种系统组成来吸引玩家。传奇游戏作为MMO网游的一个分支，在游戏系统中也赋予了各种经典的心理效果。这种设计方法也值得学习和应用到其他游戏中。

相信在游戏设计中，对游戏目标群体的精准分析传奇游戏，再加上心理效应的结合应用，足以加深玩家对游戏的喜爱。

参考

[1] 2019年流行手游购买洞察报告

[2] *** -查看更多效果%E5%A4%9A%E7%9C%8B%E6%95%88%E6%87%89

[3]百度百科-边际效应%E8%BE%B9%E9%99%85%E6%95%88%E5%BA%94/555439?fr=aladdin

[4]《游戏情感设计》[美国]大卫弗里曼/邱中攀主编/译