巨星传奇继续赴港上市 绑定IP叠加新零售双轮

巨星传奇继续冲刺港股。 继2021年9月、2022年3月、2022年10月三度向港交所提交申请失败后，今年4月11日，超星传奇集团有限公司（简称“超星传奇”）提交一份再次向港交所招股书。

深度绑定周杰伦IP

巨星传奇成立于2017年，专注于新零售和IP创作运营。 其期望通过公司自有的明星IP和IP化的媒体内容和活动，提供公司在新零售运营中的分销渠道、产品和消费。 启用。

从商业模式来看，巨星传奇的业务运营包括两个板块，即新零售板块，主要开发和销售健康管理产品和护肤品； IP创作与运营板块，为媒体内容提供策划等项目。 管理服务，担任大型明星演唱会等活动的策划服务商和投资方传奇网站，设计并授权独家明星IP，打造独一无二的明星IP。

在新零售业务方面，巨星传奇还推出了摩顿子品牌的其他多款低碳水化合物饮品和食品，包括摩顿汽水和摩顿魔芋螺蛳粉。 公司还推出了迎阳博士系列产品，旨在解决女性消费者的健康管理问题。 此外，巨星传奇在护肤市场推出了达人月记主品牌下的多个产品子品牌，包括墨迹博士和茶 *** 。

巨星传奇的IP创作及运营业务包括IP创作、媒体内容创作和活动策划。 2019年和2020年，巨星传奇大部分独家明星IP将围绕周杰伦展开，并与周杰伦的艺人经纪公司星耀音乐签署了为期十年的IP授权协议。

周杰伦的影子还体现在巨星传奇的股权上。 公司创始人兼执行董事马新婷持股27.6%。 创始人兼非执行董事杨俊荣和创始人叶惠美持股27.6%，陈忠持股9.2%。 持股64.47%。

其中，马欣婷在传媒、文化、金融等行业拥有超过20年的从业经验。 杨俊荣是周杰伦的经纪人，叶惠美是周杰伦的妈妈，而陈忠常年负责统筹周杰伦的代言协议和演唱会执行。 此外，公司首席文化官文山是周杰伦歌曲的主要词曲作者。 虽然周杰伦并未直接持有公司股份，但股东背景却与周杰伦深深绑定。

同时，巨星传奇新零售业务和IP创作运营业务严重依赖周杰伦。 之一，与周杰伦或其相关IP参与相关的促销活动的新零售细分产品将贡献83%、72.8%，2019年至2022年分别贡献64.8%和45.2%； 二是以周杰伦或以演员身份参与为核心的IP创作和运营贡献，期内贡献率分别为5.7%、19.6%、9.1%和13.3%。

减少对特定明星的依赖

财务数据方面，2020-2022年，巨星传奇的营收分别为4.57亿元、3.65亿元和3.5亿元，毛利分别为2.33亿元、2.27亿元和2.23亿元，以及期内净利润分别为7563.1万元。 、4289.1万元和6489.8万元。

巨星传奇新零售业务的大部分收入来自低碳健康管理产品摩童咖啡的销售，该公司于2019年4月开始全国布局。2021年，据洞察咨询数据显示，巨星传奇将以商品总成交额计，成为中国防弹饮料市场更大的公司，市场份额为25.6%。

2019-2022年，巨星传奇旗下摩顿咖啡的销售收入分别为7190万元、3.33亿元、2.28亿元、1.51亿元。 2021年，墨童咖啡整体销量为71.1万箱，2022年销量为46万箱。

与此同时，巨星传奇IP创作及运营板块的收入在去年实现增长，同比增长62.71%至1.04亿元。 这主要是去年其围绕刘耕宏及其相关IP的节目开发收入增加了4170.8万元，而刘耕宏去年年初通过健身直播走红。

招股书显示，巨星传奇正试图降低公司对任何特定明星的依赖，提升整体IP赋能能力。 其中，巨星传奇与著名作词人方文山及人气乐队南拳妈妈的成员签订了谅解备忘录。 2021年，巨星传奇还策划制作了一档以刘耕宏为中心的综艺节目，并与刘耕宏建立合作伙伴关系，旨在通过MCN促进产品销售。 巨星传奇也在2022年7月与刘耕宏的妻子签订了合作协议。

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