传奇诞生娱美德可算一个另类的“传奇”

有这样一家韩国游戏公司，手握好几款三流产品，多年经营如鱼得水，年收入却超过300亿韩元。

20年来，仅靠一个游戏IP，就让盛趣、三七、凯影等众多A股公司头皮发麻。沮丧。

是传奇手游韩国游戏公司Wemade，是近20年来网络游戏市场最知名的“IP授权商”。你leg传奇所熟悉的初代巨头盛大、页游一哥凯影、A股新星三七，在它眼里，只是打工仔。

在一定程度上，与绝大多数拼命依靠产品生存的游戏公司相比，御美德可以算是另类的“传奇”。

传奇出生

游美德的诞生是一个游戏创业的故事，充满了游戏玩家的激情和梦想。

1998年，在中国互联网刚刚兴起的时候，还在寻找场景和变现模式。邻国韩国稍稍领先，变现先锋网游市场发展开始加速。

就像大热潮之前的所有赛车时期一样，韩国有一群雄心勃勃、充满激情的创作者想要重新开始。其中就有ACTOZ产品“MIR2”的研发团队负责人朴冠豪。

由于ACTOZ对《MIR2》的评价偏低，运营资源有限，朴冠豪的《MIR2》在当时只能算是韩国的二流网游，没有达到制作组的预期。

于是在2000年，朴冠豪带着多名ACTOZ员工离职，创立了Wemade（娱乐美德），一个有好游戏公司魅力的名字。

于美德成立之初，主要收入来自《MIR2》项目的用户付费和网络服务，是一种比较原始的网络游戏变现模式。

由于团队规模小，资金匮乏，而且当时韩国市场已经有巨头，Yumeide的用户群和商业模式注定无法实现他们所希望的。

因此，长子玉美德并没有完全“独占”《MIR2》，而是将公司40%的股份和《MIR2》的共同所有权 *** 给了老东家ACTOZ，形成了5:5的股权比例。

让ACTOZ承担部分运营责任，分担部分风险。

这确实是一项比互惠互利的好生意。从后来的故事来看，较老的ACTOZ（ACTOZ）在最初的交易中看到了更多的机会。

2000年，韩国开始成为中国网游商家的主要采购市场。在ACTOZ看来，寻找代理出海，再次分担风险，从大市场中获得内需收入，是一门好生意。

此行获得的巨额红利传奇游戏，让玉梅德的初衷不再。

奖金电流

2001年，中国网络游戏公司开始发力。起点是欧、美、韩产品的代理。最著名的当属盛大游戏，当时雄心勃勃的盛大游戏以30万美元的价格从ACTOZ手中买下了《MIR2》的代理权。

协议规定盛大游戏经《MIR2》共同版权所有人ACTOZ授权，享有《MIR2》在中国大陆和香港地区的版权，并运营《MIR2》中文版——“热血传奇”。

不出所料，在单机和局域网的较量之后，更多的用户开始爱上交互性更强的广域网体验，自由度高、社交互动性强的网络游戏满足了中国游戏市场的需求。

不到两年的时间，《热血传奇》几乎以压倒性优势击败了《红色警戒》、《仙剑》，甚至《CS》。

到2002年10月，《热血传奇》国服同时在线人数超过70万（同年中国网民约4500万），成为全球同时在线人数最多的网络游戏。

代理的是盛大，年营业额超过6.8亿元，净利润1亿元。陈天桥登上中国经济贡献年的封面，未来20年的游戏创业风潮完全被这一趋势掀起。

面对海外市场的巨额红利，Altos想要继续扩张，而没有赶上的Yumeide也想要分一杯羹。

2002年底，由美德委托ACTOZ行使其作为《MIR2》合著者的全部权利，并与盛大游戏签订补充协议，作为合著者分红。

由于之前盛大与Altos有既定的利益分配协议，新加入的友美德很难拿到预期的份额，开始与Altos发生纠纷。

这波纷争终于在2003年底平息。盛大游戏做出让步，提高代理费价格和分享方式，提供更多钱来分享Altos之外的娱乐和美德。

在争吵中，不努力打游戏就可以赚上亿元。这时候，玉梅可以清楚的看到自己手中的牌。

如果你可以通过“不续约”从中国游戏公司那里赚取更多的代理费和分成，为什么还要费心做产品呢？

它开始发生变化。

看钱

从“专利”到知识产权，在科技和文化创意产业中一直存在着一批所谓的“流氓专利”。此类专利的所有者不将专利投入生产，而是通过高额的专利许可费或补偿费牟取暴利。

2003年后的娱乐美德，就算是这样的老板。

从2003年底开始，《MIR2》正式进入了慢节奏的更新。从2003年到2007年，《MIR2》官网已经更新了4次，主要以开放的关卡和地图，以及配套的经济系统和玩法为主。小更新的频率是 2 - 每 4 个月一次，几乎没有大的成本营销和衍生内容。

《冒险岛》《天堂》《神呐喊》掠夺了《MIR2》中为数不多的玩家，但在失城的那几年里，玉美德的收入却一直保持着高速增长。

除了几款Joymax游戏的直接收入外，《MIR2》在欧洲、北美、中国和台湾的授权份额成为主要收入来源。

2009年成功上市后，御美德正式披露公司财务数据，正式开始跟风，将产品授权列为主营收入业务，并在页游、手游时代开启了版权超倍翻番保护。

至于如何通过授权获得巨额的不劳而获，友美德也有成熟的方法，甚至超过了其在游戏开发和运营方面的天赋。

这种“产品授权”业务的发展以“保护”为核心，分为四个阶段：

1.版权保护，在中国及其他市场筛选带有传奇元素的产品，并要求赔偿。

2、推翻“共有权”，向Altos合伙人收取保护费

3. 自称独立所有者，出售新许可证，收取高额许可证费用

4、通过仲裁，对一家对其产品流量划分和投资者信心不满意的涉嫌侵权的大公司进行“和解”赔偿，有点威胁。

这套在国内使用了十多年的套装，是豫美德2009年上市后的主要收入来源。

吸血鬼来到地球

2012年以来，中国游戏市场进入了网页游戏和手游时代，IP成为产品的核心。

非常顺应大势，御美德开始专注并巧妙地专注于如何利用IP赚更多的钱。他们制定了更详细的“版权保护”方案，授权同一市场的多家厂商，授权同一个IP有更详细的期限和平台要求。

同时，根据不同厂商的属性，做出不同的支付策略。对中小侵权者，诉讼要求赔偿；对涉嫌侵权的上市公司，通过仲裁威胁赔偿或长期合作，长期吸血机会。

其中，最著名的事件有四个，分别发生在 2016 年 5 月、2016 年 6 月、2017 年 5 月和最近的 2019 年 1 月。

2016年5月，推翻旧授权，抢夺传奇IP的所有权。比如单方面宣称ACTOZ的授权无效，否认国内厂商的“独家经营权”。

期间，盛趣、蓝莎等受害人因仲裁原因受到多款产品经营的阻碍，还面临数亿元的赔偿要求。

之后，2016年6月，他在寻找新的代理，确认传奇IP的所有权属于他，并细化合作内容以增加授权费。

其中，当时的页游一哥凯影和星辉不计较版权纠纷，签订了传奇手游和网页游戏授权合同。其中，仅凯盈的合同款就超过1.7亿元。

其后，于2017年5月，寻求侵权赔偿。除了版权，御美德开始在代理商的运营上找麻烦。例如，盛大游戏称盛大游戏恶意利用打压私服授权牟利，要求赔偿1亿美元损失。

虽然这三起尝试均被法院驳回或宣告无效，期间裕美德失去了很多扩大利润的机会，但并没有实际损失。

受害最深的是中国游戏开发商和中国游戏产业本身。

在寻找新代理商和推翻旧授权的过程中，中国代理商生产的相关产品和投资资金大部分都浪费了。

其中，盈盈网络可谓是最差的。1.7亿购买授权后一年内，因“流量份额”不达标，被玉美德仲裁要求赔偿近3亿元。

其拟收购的子公司九菱也因版权未被Altos认可，流水份额不符合娱乐美德的要求，也被双方仲裁。赔偿金额可能高达数十亿元。而九菱本身，2018年整体净利润仅为2亿元左右。

近日，2020年4月，凯盈公告称，为终止对九菱的收购，九菱也因仲裁延期，2019年亏损近5000万。凯盈自身股价已从2015年底的23.19元跌至今天不到3元。

除了企业，原本标准化的私服管控也因许可纠纷而搁置，使得国内市场的传奇IP山寨现象更加严重，也带来了一种趋势模仿者和版权。

第三方数据显示，2015年至2018年，传奇类网页游戏和手游的山寨现象在所有品牌中最为严重，换皮和抄袭产品数量超过1000件。这些劣质山寨产品极大地消耗了玩家。对传奇品牌的热情和好感可以说是传奇IP影响力下降的重要原因之一。

最终，2019年1月10日，渝美德此前对传奇IP纠纷的复议最终胜诉，重庆市第三中级人民法院裁定，在一定程度上，渝美德有权独立行使共同著作权。 .

同日，中川新文创（IP）平台与友美德签约，就“热血传奇IP”在中国的合法化授权进行合作。

双方合作主要有以下三个方面：

1、中川新文创（IP）平台将成为“热血传奇IP”在中国合法授权合作的唯一窗口。

2、中川新文创（IP）平台将为“热血传奇IP”提供权利确权、合法化授权、市场监管等服务；中川新文创（IP）平台将对it渠道建立合法授权，帮助企业合理、合法、合规地使用“热血传奇IP”。

3、对通过中川新文创（IP）平台确权、交易、授权的企业，平台将依法依规保护企业合法权益不受侵害；对于侵犯“热血传奇IP”的企业或个人，中国传信文化创意（IP）平台将与版权方共同 *** 。

这看似是双赢的局面，但对于中国游戏产业来说却是一场灾难。

截至2019年底，仍有40多起传奇相关诉讼困扰着中国游戏企业。诉讼的核心包括传奇版权纠纷、许可纠纷和合同纠纷，跨越中国、新加坡和韩国的三国法庭。

由于这些诉讼，近百家游戏公司的至少数十款产品无法正常运营，许多版权纠纷的中小公司因诉讼成本、产品暂停、玩家流失等问题而破产。他们中的很多人都被迫放弃了有利于老IP更新的创新玩法设计和运营思路。

“胜利”的背后是逆袭

诚然，Yumeide 在传奇IP 斗争中取得了一些成功，但不健康的商业模式不会让它走得太远。

友美德财报显示，2018年公司营收约7.65亿元，同比增长16%，但整体盈利转亏为盈，原因是自有产品的经营水平一直在下滑，而且Q4手游收入同比下降32%。全年亏损362亿韩元。

2019年，情况继续恶化。

2019年全年，育美德总营收约6.7亿元，同比下降，亏损增加至约4000万元。

性能变化有两个原因。一是传奇IP纠纷带来的收入减少，二是被抛弃已久的产品线和产品能力越来越弱。

在版权纠纷中，越来越多的厂商开始坚决 *** ，并取得了一些成效。

其中，2019年10月中旬，韩国首尔中央地方法院一审驳回了Yumeide的请求，认定Altos与Lansha Information签署的《传奇2》和《续约协议》有效.

随后，蓝沙信息起诉星辉天拓的《炎龙城》和玉美德侵犯其所享受的游戏本《传奇2》，索赔4亿；《龙之破晓》合法，不构成侵权。

12月18日，世纪华通实业也发布公告称，旗下Altox过去5起诉讼案已取得进展。

根据世纪华通的公告，2020年3月，宜春市中级人民法院也于2019年11月驳回了裕美德的复议请求。

在3月25日的裁决中，宜春市中级人民法院受理了Altos有权在中国大陆进行对外独立授权的诉讼请求，并据此认定由美德和传奇IP立即停止在中国大陆运营授权改编。网络游戏“传奇”对任何第三方的权利。

其中，上海知识产权法院认定《传奇2》游戏软件《续约协议》有效；宜春市中级人民法院裁定，要求育美德娱乐立即停止向任何第三方提供中国大陆网络游戏《传奇》。Mir2" 改编权已授权。

这条路未必行得通，梦德只能回归自己的​​游戏业务，但可以吗？

在2019年年报中，游美德声称将在2020年恢复游戏研发业务。在传奇IP中，计划推出《传奇4》、《传奇M》、 《传奇》《W》三款新手游。

抛开多年摈弃的娱乐美德，以及做一流游戏的能力不足，单看手游时代的对手盛趣、三七、开影，已经不是2001年的那些人了比韩国落后几年。弱小的邻居。

想在走错了十余年的道路后重回正轨，可能比多年来一直“保护”自己版权的公司更难。