《甄嬛传》仍在为乐视输血，热剧长尾效应值多少钱？

“乐视还在吗？”最近热播的《甄嬛传》让沉寂许久的乐视再次回到大家的视线中。针对众多网友对于乐视关门的疑问，乐视视频方面回应称：“我们没有关门。”

4月26日，#《甄嬛传》每年仍能创造数千万元收入#、#《甄嬛传》仍能为乐视带来收益#、#《甄嬛传》版权分配#等话题在网络引发热议。起因是《甄嬛传》出品人之一花儿影视创始人敦勇在接受媒体采访时表示，“《甄嬛传》平均每年能给花儿影视带来千万以上收入。”

乐视视频截图。

对此，乐视视频在官方账号发布多条推文称“有你是我的福气”、“传花儿影业是乐视旗下的”、“如果2018年版权没有被花儿卖掉，乐视现在赚回来的钱还多着呢”。

但随后，华尔影业被指在今年2月收到一张执行通知书，执行金额总计达211.54万元。此外，该公司还涉及多张股权冻结通知书。

《甄嬛传》为乐视赚了多少钱？还有多少热播剧在为乐视输血？热播剧的长尾效应真的能帮助乐视吗？

《甄嬛传》拍了多少钱？

《甄嬛传》与乐视的缘分，始于2011年。2011年，乐视以2000万元的价格买下了《甄嬛传》的独家网络版权，高价引发了业内的不少讨论。据媒体报道，当时乐视副总裁高飞在《甄嬛传》的发布会上表示，“明年甄嬛传会是网剧的重头戏。”

《甄嬛传》没有让乐视失望，上线仅三天，日点播流量就突破千万，成为2012年的剧集之王，当年的播放量接近70亿。直到现在，打开乐视，依然可以看到不少剧迷在重温这部剧。

乐视这张王牌握了七年，直到2018年花儿影业将《甄嬛传》版权 *** 给优酷，大批“甄嬛迷”涌向优酷。难怪乐视视频在微博上表示，“如果2018年花儿没有卖版权，乐视现在赚的钱会更多。”

《甄嬛传》拍了多少钱？

在华尔影业的财务报表中，明确写明该剧以每集85万元的价格获得首轮卫星播放权，乐视以每集30万元的价格获得独家网络播放权，合计约1.5亿元。随后，郑晓龙在2013年的访谈节目《首席夜话》中提到，公司从《甄嬛传》中总共获得了2亿多人民币的收入，其中成本超过1亿元，纳税超过4000万元。但同时他也提到“钱还没赚到”。

这还只是首播的收入，之后《甄嬛传》在海峡两岸及香港地区播出，并年复一年重播，成为和《还珠格格》一样的经典剧场。

东阳市花儿影视文化有限公司2012年度前五名客户的营业收入。

郑晓龙大概也没有想到，过了11年，《甄嬛传》的钱还没赚回来。敦勇前天接受媒体采访时表示，“《甄嬛传》每年还能给花儿影视带来平均1000多万元的收入。”

除了版权收入外，这种独家的王牌剧还能吸引用户会员费增加收入，但花儿影视将版权分发给优酷的操作，让影片在乐视网的长尾效应大打折扣。

乐视网在购买《甄嬛传》版权时，就准备成立版权 *** 站，声称已启动全国百余家律师事务所对该剧进行实时监控。天眼查APP显示，乐视网曾多次起诉《甄嬛传》侵权方并获得赔偿，被告涉及多家公司、高校等。据相关法律文件显示，深圳市快播科技有限公司因未经授权在快播官网播放该剧，被责令赔偿26万元；天麦聚源（北京）传媒科技有限公司因在其公众号提供播放服务，被责令赔偿30万元；深圳市兴安易搜网络科技有限公司因在其手机客户端播放该作品，被责令赔偿4.15万元； 兰州大学、南京师范大学因在校园网站传播该影视作品被分别罚款1.5万元、5万元。

华尔影业持有乐视视频一半股权

2007年乐视成立之初，盗版猖獗，真正购买影视作品版权的平台并不多，因此版权价格很低。但也正是在这个阶段，乐视看到了未来的机会，开始押注版权。2007年至2009年期间，其以相对较低的价格购买了一批电影、电视剧。据统计，三年平均购买价格分别为1.74万元/部、2.68万元/部、1.47万元/部，共购买影视版权3723部。

随后，爱奇艺上线、优酷上市，竞争愈发激烈，长视频从萌芽阶段走向成长期嬛嬛去哪儿官网，版权价格一路飙升。据新时代证券统计，2006年头条大剧《武林外传》网络播出权价格约为1250元/集，2011年头条大剧《甄嬛传》网络播出权价格约为30万元/集，价格翻了100倍。

当时乐视也正处于鼎盛时期，尝到甜头的乐视在购买版权方面也愈加大胆，在早期的财报中，乐视一直提到其对版权的“早期介入”策略，并坚持高价收购版权，这才有了2000万买下《甄嬛传》的故事。

《甄嬛传》的出品方是花儿影业。乐视与花儿影业的渊源可以追溯到2005年，花儿影业投资的之一部作品《幸福像花儿一样》被乐视收购，这部剧让花儿影业一夜成名，也为二者的合作奠定了基础。此后，乐视又陆续收购了花儿影业的《金婚》《甄嬛传》《新编辑部故事》等作品。其中，乐视在2013年斥资5000万收购《新编辑部故事》，创下了当时版权价格的新纪录。

截至2013年12月31日，乐视网拥有电影版权超过5000部、电视剧版权超过10万部，覆盖率行业之一。

在接连购买多部剧集后，乐视对花儿影视颇为看好，最终决定一举收购花儿影视。2013年10月，乐视宣布以总对价9亿元收购影视公司东阳花儿影视文化有限公司（下称花儿影视）100%股权。

不过这笔收购在早期受到质疑，业界认为花儿影视的价值在于郑晓龙，一旦郑晓龙离开，花儿影视就没了依靠。

好在协议期间，业界担忧的局面并未出现，郑晓龙一直被绑在花儿影视身上。花儿影视也用几年的产出完成了当初的对赌协议，即协议要求花儿影视2013年、2014年、2015年、2016年（以扣除非经常性损益前后归属于母公司股东的净利润中较低者为准）分别实现净利润不低于6300万元、8100万元、1.032亿元、1.092亿元。花儿影视超额完成了业绩目标，但在承诺期后的2017年，其净利润却腰斩至5839.46亿元。

此后，乐视网开始出现资金链危机，接连收到深交所问询函，至2018年上半年其负债已高达190.6亿元，最终难逃退市命运。

热播剧的长尾效应难道只是杯水车薪吗？

乐视网从A股退市后，并未倒闭，而是更名为乐视3，进入老三板竞价交易。但公司负债累累仍不堪重负，再加上去年收到的2.4亿元罚款，几部影视剧长尾效应带来的收益或许只是杯水车薪。

乐视网曾经激进的收购策略，让其在《甄嬛传奇》之后收购了多部热播的影视剧，包括：《武则天》、《芈月传》、《天盛长歌》、《白鹿原》等。

乐视网2013年至2016年财报中，版权相关会员及发行业务（包含付费服务、版权发行业务、影视剧发行业务）的收入占比分别为43%、35.5%、29.6%、47.64%，保持较高占比，其中版权发行贡献更大。

财报显示，《芈月传》自2015年底开播四个月以来，乐视网终端总播放量已突破125亿。据媒体估算，《芈月传》单集版权销售额在450万至500万左右，而以《芈月传》实际播出81集计算，版权费超过2亿。同时，备受期待的《芈月传》吸引了链家、唯品会等多家品牌大举投入广告宣传。

财报显示，《芈月传》播出后的2016年上半年，电视剧发行收入同比增长338.71%。

另一部现象级热播剧《太子妃升职记》是乐视自制剧，开播9天播放量破亿。据该剧制片人甘薇介绍，该剧制作成本2000万元，当时为乐视网吸引了50多万新会员，按每月19元会员费计算，仅会员费收入就有近1000万元。同时，《太子妃升职记》的版权在2018年被韩国买下。

如今乐视网负债累累，无力购买版权，热剧的长尾效应能为其带来多少利润？

首先，对于一部电影或电视剧来说，爆红之后能有持续的“长尾效应”是一个难得的机会。大部分影视剧的收入都集中在首播，像《甄嬛传》、《还珠格格》这样能火爆很久的影视剧屈指可数。

长尾效应的变现方式是通过用户付费、广告收入以及多轮播出版权费。其中，用户付费依靠的是独家播出权。记者发现，乐视网前五的热播剧中，仅有《白鹿原》拥有独家播出权，《传奇》甚至已经下线。广告收入和多轮版权播出费相比首轮也会大幅打折。长尾效应对于一个正常运营的平台来说是锦上添花，但对于负债数百亿的乐视来说，却是杯水车薪。

“乐视赚到钱后会还债吗？”不少网友关心乐视视频网站和版权分销的收入，是否会直接用来还债。江苏安博律师事务所律师张驰对新京报贝壳记者表示，“那得看它有没有还债能力，相关债权人在判决后可以向法院申请强制执行。行政处罚也是一样，行政机关可以向法院申请强制执行。”

如今版权价格早已进入每集几千万的时代，负债累累的乐视已经无力再花费巨资，未来想出爆款产品将更加困难。

新京报贝壳财经记者宋美璐编辑陈莉校对刘宝庆