《长安幻想》投放复盘：如何用好一个即将上春晚的代言人

由梦趣游戏发行，宋轶代言、PDD做推广的手游新品《长安幻想》在2022年12月的月底正式上线。根据七麦数据显示，近期iOS游戏畅销榜单中，这款游戏的排名一直保持在榜单前10名之内，现位于TOP9。

在“高手云集”的畅销手游里，《长安幻想》是如何在千军万马中杀出重围，并且一直保持高人气，稳居iOS榜单靠前位置的？我们观察它2022年12月6日至2023年1月4日日的相关宣传数据，进行了以下维度的信息流量投放复盘。

（注：近30日的观察时间为2022.12.06-2023.01.04）

手游近期信息流投放数据观察

热门视频素材分析：宋轶演绎从三次元穿越进游戏的剧情内容长安幻想，提高玩家代入感

明星代言手游一定少不了角色扮演式的广告宣传，《长安幻想》也不例外。在这些广告视频里，宋轶走在游戏世界里的大街上，带着玩家一起熟悉《长安幻想》的游戏场景和主要玩法。这种由宋轶当引线的三次元“穿越”游戏的广告创意，使玩家更有代入感，增加了游戏广告的趣味性。

不但如此，游戏官方在宋轶“穿越”之外，还推出了玩家“穿越”游戏的动画广告。在三次元世界努力拼搏的玩家，下班之后“穿越”到了游戏世界中，结识了许多游戏角色，他们共同在《长安幻想》中探险体验游戏内容。这样的动画广告既能带给玩家共情效应，又能进一步提高玩家的代入感，使得下载量有效增加。

文案分析：《长安幻想》宋轶代言和线上福利活动是广告文字宣传重点

在热门文案前10的案例中，《长安幻想》主要围绕宋轶、礼包码以及长安等热门关键词进行文字输出。明星效应与线上福利活动的配合打法为游戏带来高热度话题，在吸引新玩家方面，也能起到事半功倍的效果。同时，“宝宝全靠抓，装备自由交易”等宣传广告语能吸引不少角色扮演游戏玩家关注产品。

（注：近30日的观察时间为2022.12.06-2023.01.04）

（注：近30日的观察时间为2022.12.06-2023.01.04）

投放主要流量平台分布：腾讯广告占比更高71.53%，巨量引擎占比其次24.11%

观察期间，《长安幻想》手游的投放主要流量平台分布：腾讯广告占比更高为71.53%，巨量引擎其次，占比24.11%。

素材投放占比前15家媒体：穿山甲联盟更高为16.14%，其次QQ阅读15.28%

《长安幻想》投放占比前15家媒体平台，其类型主要以音乐、视频、体育、 *** 资讯平台为主。投放更高的媒体是：穿山甲联盟占比16.14%；QQ阅读占比15.28%；酷狗音乐占比14.71%；酷我音乐占比10.29%。

素材类型：视频84%，单图大图16%

《长安幻想》投放的素材类型主要集中在视频内容上，占比为84%，单图大图占比16%。

落地页投放：1249个落地页，福利内容、明星效应、游戏角色搭配推广吸引玩家关注

近30日落地页投放中，《长安幻想》共投放1249个落地页。这些落地页主要分为两种投放方式，其一明星与福利活动结合展示，吸引通过明星效应关注游戏的玩家下载产品；其二，游戏角色与福利活动搭配，吸引二次元游戏玩家的目光。

（注：近30日的观察时间为2022.12.06-2023.01.04）

近14日投放趋势：更高峰值出现在12月27日

《长安幻想》近14日的投放趋势中，素材数投放的更高峰值出现在12月27日，在这一天游戏投放的素材数峰值更高为4678。而整体峰值上升时间段为2022年12月26日到2023年1月3日。

（注：近30日的观察时间为2022.12.21-2023.01.04）

结语：

可以说，《长安幻想》是款跨年热门新游，据公开数据显示，它在首发当日曾登上微博热搜，全网话题总阅读量达到15亿。而现在它在新的一年里仍然保持着高热度。它的成功离不开游戏产品的质量也离不开有效的宣传推广。而在宣传上，我们可以发现宋轶、PDD的明星效应无处不在，游戏的相关内容因为他们的有效推广给每一位玩家都留下了深刻印象，这正是《长安幻想》宣传的独到之处。当大家真正进入游戏后，玩家将会发现游戏世界里的一切因为广告而变得都不再陌生，从另一角度看，游戏与玩家的情感更加紧密。