米哈游下场做二创周边制作代发；《白夜极光》创始人离职；益世界《这城有良田》上线

本期看点（7.14—7.20）：

▶2023上半年全球移动游戏下载量同比下滑

▶米哈游推出全新二创周边服务

▶《白夜极光》创作人离职

▶益世界《这城有良田》正式上线

▶游戏主播回应直播吐血

▶多益被判停用“神武4”游戏名

特别说明：研究院基于平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

一、行业动态

1.2023上半年全球移动游戏下载量同比下滑8.58%

《2023上半年全球移动游戏市场数据报告》指出，2023年上半年，全球移动游戏下载量同比下滑超过8.58%，内购总收入超过321亿美元，同比下滑趋势对比去年有所缓解。在整体收入下降的情况下，头部产品均受到影响。国内的吸金大户《王者荣耀》，以及出海产品翘楚《原神》，今年上半年的内购收入同比降幅都超过了18%。——点点数据

2.2023移动游戏IAP疲软，付费玩家比例下降

《2023移动游戏增长与变现报告》近期发布，报告指出，在游戏行业，IAP（应⽤内购买）出现疲软、付费玩家⽐例下降，IAA（应⽤内⼴告）市场也在2022年下半年开始迎来挑战。同时报告显示，让营销⽀出和资源成本产⽣更⾼效益的其中一个方法，是瞄准那些对某些特定品类游戏更感兴趣的Tier-2国家或地区，避开兴趣度较低的国家。——Unity

3.米哈游悠星腾讯居日本收入增长排名TOP10

日本市场最新研究报告显示，收入增长表现数据指出，米哈游《崩坏：星穹铁道》排名之一，腾讯《胜利女神：Nikke》次之。—— Tower

4.2023上半年韩国手游市场同比下滑16%

2023年上半年韩国游戏市场报告。数据显示，2023年上半年韩国移动游戏总销售额为27亿美元，比2022年上半年的32亿美元下降了16%。—— Tower

二、买量投放侧

1、素材量

进入暑期档投入黄金周期，7月第三周国内日均投放素材量持续增长。

2、游戏数

暑期抢量进行时，本周投放游戏数维持高位。

3、中重度素材投放TOP

中重度素材投放TOP方面，《热血江湖》连续霸榜，投放至素材榜单之一。新游《尘白禁区》空降榜第二。

4、国内案例：《尘白禁区》

西山居《尘白禁区》本周上线，首日投放素材量强势，但大多数为图片素材。

5、出海案例：《 of 》

《 of 》是沐瞳为欧美市场打造的卡牌塔防游戏，本周在海外正式上线。根据ADX海外版显示，美国是主要投放市场。

三、公关传播侧

1.米哈游推出二创周边"代制作,代发货,代售后"服务

近期，米哈游针对旗下社区APP米游社中二创周边服务“创小摊”进行了一轮升级，并正式上线代制作服务。从官方介绍来看，此次的代制作服务主要包含了6项权益：制品质量保证、多种工艺可选、报价优惠工期稳定、量身企划推荐、0经验供图即作、托管式全包服务。

2.益世界《这城有良田》正式公测，张天爱代言TVC公布

7月21日，益世界古风经营手游《这城有良田》正式上线，人气古风女神张天爱担任品牌代言人。在上线前一天，游戏主题曲《小城烟火》正式公布，由古风实力唱将UP主“浅影阿”演唱。《这城有良田》是益世界继《商道高手》《我是大东家》等模拟经营标杆产品后推出的一款沉浸式古风“养城”游戏，首日上线获App Store推荐。

3.《黑神话：悟空》开发商游戏科学将参加 2023 科隆展

欧洲更大游戏展会 2023（科隆游戏展）将于 8 月 23 日-8 月 27 日举办，届时将有微软、腾讯、米哈游等各大游戏厂商参展。根据科隆游戏展官网的参展商列表，发现《黑神话：悟空》的开发商游戏科学（Game ）也在其中，意味着我们有望在展会上看到该公司的身影。

4.《纸嫁衣2》同名电影被同意拍摄

国家电影局此前公布的全国电影剧本（梗概）备案、立项公示的通知中，就包括纸嫁衣游戏同名作品改编电影《纸嫁衣2奘铃村》。而根据最新拍片备案的公示结果显示，名为《纸嫁衣：奘铃村》的影片目前已经同意拍摄。

5.《西行纪 燃魂》公测开启，罗家英站台宣传

快手自研手游《西行纪 燃魂》近期正式上线公测。在宣发层面上，项目组邀请了罗家英站台宣传。

6.游戏主播金木疑似直播中吐血，当事人回应：免疫力下降流鼻血

7月19日晚8点，《王者荣耀》游戏主播金木直播时似乎发生了吐血的情况，坚持打完比赛后才被送往医院。20日，金木对此做出了回应，称网上传言的吐血住院事情夸张了，当晚他在做完检查后就返回了家中。金木透露，他的嗓子在几天前就开始感到不舒服，再加上患有咽炎以及长期作息不规律，这导致了他的免疫力下降并出现了流鼻血的情况。

四、开测游戏

首款自研女性向游戏《摇光录：乱世公主》手游将在7月25日上线。数据显示，目前该游戏在用户评分为7.4分。

五、厂商动向

1.《白夜极光》制作人确认离职

腾讯控股子公司永航科技多位核心成员已离职创业，其中包括QQ炫舞系列产品研发制作人孙昱峰（OT），以及《白夜极光》制作人巡回犬。对此消息，孙昱峰通过中间人回应称，已和平离开永航，现在处在休假期，准备今年都休息了，暂时不太方便接受交流报道。

2.多益网络二审被判「停用」游戏名“神武4”

北京知识产权法院对“武神世纪起诉多益网络侵害商标权案”作出二审判决，驳回了双方上诉请求，维持原判。即判决结果包括：生效10日内多益网络停止将“神武4”作为相关游戏名称使用并进行宣传、推广；赔偿武神世纪损失总计45万余元。该案在2023年6月26日作出二审判决，根据法律规定，二审判决作出即为生效。可是截至7月21日，多益网络仍旧在以《神武4》作为游戏命名。

3.动视暴雪H1营收46亿美元

暴雪近期发布了2023年上半年财报数据，根据财报显示其在今年前6个月实现了46亿美元的收入，同比增长34%。移动部门成为最主要的消费者支出推动力，贡献了20亿美元。其中公司46亿美元净收入中的73.5%来自游戏内支出、订阅和其他收入。91% 的净收入来自数字在线渠道，为 41.7 亿美元。

4.网之易诉暴雪案即将开庭

根据天眼查App的数据，上海网之易网络科技发展有限公司与暴雪娱乐有限公司之间的计算机软件著作权许可使用合同纠纷案件，将于9月21日在上海市浦东新区人民法院开庭审理。

5.周亚辉前妻完成减持昆仑万维套现13亿

昆仑万维科技股份有限公司（SH ）近期发布公告，称于20日收到股东李琼女士出具的《股份减持计划完成的告知函》，获悉李琼女士本次减持计划实施完毕。据悉，李琼女士此次减持昆仑万维一共套现了13亿元。本次减持后，李琼女士持股从11.06%降至8.06%，仍为公司重要股东

6.天美刺客信条手游8月开测，更多消息将会在科隆展放出

育碧在近日官宣了旗下《刺客信条》系列IP的手游作品——《刺客信条：代号jade》将于8月3日开启首次Bate封闭测试，其服务器位于北美和西欧地区，目前正在招募测试玩家。另外白夜极光，腾讯旗下的游戏厂商Level 宣布将参加8月23日-27日举行的（科隆电子游戏展）。Level 表示，包括《刺客信条：代号 Jade》在内的多款新游的消息届时都将会放出。

7.罗布乐思大量开发者个人信息遭泄露

据外媒报道，大型游戏平台（罗布乐思）最近有大量数据遭到泄露，其中有大约4000名开发者的个人隐私，包括了这些人的姓名、 *** 号码、电子邮件地址、出生日期和住址等等。

六、AIGC+游戏

1.网易与电魂成立“游戏人工智能联合实验室”

网易智企与电魂网络在7月19日签订战略合作协议，宣布成立“游戏人工智能联合实验室”，根据协定，网易智企将为电魂网络提供最新的AI技术支持，包括深度学习、强化学习、自然语言处理、计算机视觉等方面。同时，双方还将共同探索游戏AI技术的产品化与商业化应用，联手发掘游戏AI技术的商用模式和商业价值。

2.问卷调查数据：在校大学生关注人工智能、大数据、5/6G及机器人技术

腾讯研究院联合腾讯企鹅有调，于 2023 年5月底通过企鹅有调针对全国范围内网民开展问卷调研，希望了解各行业领域和各职业类型群体对影响未来职业发展的关键技术的态度和希望掌握的职业技能的期待。其中，有超过三成的受访者认为人工智能、安全（网络安全、数据安全等）和大数据对行业和个人未来发展可能带来重要影响。而在校学生更关注人工智能、大数据、5G/6G和机器人等技术

3.《2023胡润中国元宇宙潜力企业榜》发布，米哈游、中手游上榜

全面提供全球更具潜力创业企业榜单的胡润研究院今日于广州南沙发布《2023胡润中国元宇宙潜力企业榜》。其中新上榜企业57家，有米哈游、中手游两家游戏公司。